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Horroratoria

Lunes, 11 de julio de 2016

Clausura ESESA

La cosa comenzó a ponerse  plomo cuando  dos gaviotas graznando sobrevolaron el patio de la Tabacalera. Otra pareja de infantes de look clonado, en edad de corretear lo hacían en las antípodas  de la mesa presidencial.

Bueno, por cuestiones del  protocolo  churrigueresco todo aquel que pasaba por el atril repetía, hasta que memorizamos, el nombre de los los excelentísimos por desorden de Rafael  Illa.

Entre otras personalidades concejales y concejalas, el presidente de ESESA y un señor que se despidió el año pasado y volvió para recordarlo según me chivaron.

Es posible que me borren del CRM  de ESESA por mucho respeto que tengo a la institución dirigida por la muy competente  Belén Jurado.

Como en el Mundo Málaga me malcriaron en libertad y para no perder el hábito les resumo la opicrónica de tan importante y diplomado suceso.

Cinderella , te llamo desde la clausura de ESESA ,todos recitan discursos vulgares.

Gracias a la impuntualidad me salvé de estar empotrado entre el público más distinguido, unas 90 personas multiplicadas por dos, entre seis azafatas con portafolios de pinza  y croqueteros de rondón.

A la izquierda los alumnos sudando el traje, las mujeres no se libraron de los stilettos,  pero escaparon de las fatigosas  transpiraciones de camisa abotonada hasta el cuello,chaqueta, acojone y corbata.

180 minutos de performancia con poco nuevo dicho: que si son los líderes del mañana, potencial talentudo la hospitalaria Cenacheriland y tal.

Acudí a la cita con la expectación con la que asisto a un concierto de rock. Cristina Garmendia, la ponente estelar  invitada a la puerta giratoria y virtual del  Málaga Valley ( ¡Cielos eso todavía late¡).

Prometo que me enfunde la única chaqueta beigverdosa del auditorio para atender a las parábolas  de  la mejor valorada ministra del Tacones-Team del expresidente Zapatieso.

No tuvo buena tarde la chica. Y eso que los biólogos moleculares son los filósofos de ciencia. Desde lejos en vez de Garmendia parecía Anne Igartiburu, lo dejo en “Anne Garmendia”. A su impecable y mundanal  outfit y donostiarra elegancia, un buen lenguaje corporal.  Convincente y cercana. Pero, su clase magistral me defraudó.

 

Me recordó a la diputada y ciudadana Irene Rivera.  Es como si en un concierto  falla la acústica. Y no era ese el desafine. Al contrario la instalación de audio fue excelente.

Aprovechó  “Anne Garmendia” la encerrona para vender su curriculum, experiencia y logros hasta que en un rapto de ppolismo mentó a la marca España. De ejemplo medalleros  deportivos. Que los hay. Ya podría haber incluido alguna referencia de ídolos locales como Isco en júrgol , Carolina Navarro en padel , Félix Gancedo en vela Rubén Alcántara  en BMX  o Álex Pastor en Kite surf, disciplina más afín a los empapados  graduados, a los que les oscurecía el gris marengo un pozo de sudor.  Mencionó la exmuylista los JJOO de Barcelona ‘92 como despegue de la marca España, cuando a tantos nos ha cabreado  que ese evento mundial fue el pistoletazo de salida para el “Catalunya is not Spain”. Más afortunada hubiese sido hablar de  El movimiento 59’ que  promueve el ejercicio físico como actitud smart city saludable y puntuaba doble en la carcasona del parque.

 

El deporte profesional con los genes, el entreno, la educación física, centros de alto rendimiento  y la resiliencia adecuada es la vía más corta para acceder al oro colorao y  de podium. Nuestros jurgolistas icono  son los neotoreros, simbolizan la salida profesional de los humildes para acceder al cortijo de sus ambiciones.

Entre tanto ejemplo happy wonder cuando “Anne Garmendia”  mencionó empresas tecnologícas, I*D+I y toda la tabla  de  neolingüismos  me dolió que no se acordara de GENETAC, empresa de idéntico y genético palo. Desde el centro de Málaga se salvan vidas en todo el mundo. En este laboratorio punta, dirigido por Mercedes y Juan,  tienen un mapamundi donde caben pocas chinchetas más. Cada tachuela geoposiciona el origen de sus encargos. Otra empresa tech de malaguita  referencia.

También trató la doctora  con mucha atención el valor de  los intangibles que llevamos pregonando en Bypass Comunicación y figuran como eje de nuestra propuesta de valor desde la friolera de 20 años. ¡Viva la arqueológica innovación!

La actual palabra de moda es capa, como la de Sandeman, pero en Big Data.

Cuando la ponente solicitó más  ayudas a las empresas del IBEX, el sursum corda, me aparte del cotarro para fumar un cigarro. Lo de intentarlo con el  FMI  de Christine Lagarde para que su presidenta invierta en la confiable España y no en lujuria  como acostumbran sus antecesores, épico.

Liberados de su silla, los listos de la clase,  cabeza de promoción con tembladera de piernas y al borde de la lágrima muy bien. Javier González de Lara en habitual línea reivindicativa y el “arcarde” cuando se enganchó al micro arrojó una andanada de datos con su erudición habitual.

Sin querer pecar ni de desagradecido ni de soberbio, apunto que no estaría de más incluir un módulo de oratoria en los  programas formativos de ESESA. Que comiencen por los gerifaltes.

Y a la gran  esperanza vasca que se lo curre más. Manda trillos que sea un ingeniero agrónomo y sociólogo septuagenario quien sepa transmitir  más  y mejor de qué y cómo habla.Cosa de la genética  y también de la oratoria.

General

RAMÓN CALATAYUD SE INCORPORA COMO EJECUTIVO DE CUENTAS Y ORIENTACIÓN ESTRATÉGICA A BYPASS COMUNICACIÓN

Miércoles, 2 de septiembre de 2015

Ramón Calatayud viene a liderar las nuevas líneas estratégicas y consultoría  surgidas de la participación de Bypass Comunicación en el programa Green Economy.

 

Desde septiembre de 2015 Ramón Calatayud se integra como ejecutivo de cuentas y orientación estratégica en la madriguera de Bypass. Su versátil perfil que abarca áreas de marketing, psicología, creación literaria, gestión de equipos de alto rendimiento, hacen de Ramón el candidato ideal para lidiar con nuestras peculiaridades.

Nuevo fichaje en Bypass Comunicación

Nuevo fichaje en Bypass Comunicación

 

Ramón viene a liderar las nuevas líneas estratégicas y consultoría  surgidas de la participación de Bypass Comunicación en el programa Green Economy. Sostenibilidad, innovación e internacionalización en un entorno digiglobal. Contactamos con él en un encuentro de CIT Marbella. La buena onda y visión compartida de lo qué  y cómo viene hacen de Ramón carne de nuestro estudio de comunipublicitarios.

Ramón va a potenciar el área de consultoría estratégica aportando una visión de neuromarketing y psicología que nos viene especialmente bien. Va trabajar en tres aspectos:

1. Asistir a gerencia a mejorar los procedimientos y procesos, una revolución formativa en la que nos vamos a sumergir todo el equipo.En resumen, embridar al Ignacio y centrarle.

2.Formación. Actualizar las necesidades formativas de los maduritos digitales y enfocarles al nuevo entorno de contenidos online.

3. Dirigir el área de consultoría. Sabemos mucho por viejos y por perros. No estamos aprovechando nuestro expertise que puede ser muy útil para asistir en comunicidad a nuevas iniciativas eempresariales. 2015 está trufado de casos de éxito.

Aquí unas letras de Ramón:

 

¿Necesidad o negocio? La consultoría puede ser cara o no. Barata si se utiliza lo aprendido todos los días, cara si no se pone en práctica. En 2010 Ramón Calatayud emprendió una investigación para descubrir cuáles serían las tendencias del mercado laboral motivadas por la revolución tecnológica para anticiparse al nuevo escenario

 

Esta investigación llevó a 7 conclusiones:

  1. No estamos en una crisis financiera, estamos entrando en la Tercera Revolución Industrial.
  2. La competencia ya no es local, es global.
  3. Hay que adaptar el trabajo a internet y la tecnología, no a la inversa.
  4. La experiencia aprendida hoy no sirve mañana.
  5. Todos somos ejecutivos y comerciales.
  6. Cada persona es una empresa
  7. Una empresa es: ser especialista en algo, un blog personal y desenvolverse con solvencia en marketing digital.

 

Teoría del Café: Adaptase a la revolución tecnológica” (Disponible en www.marcainteligente.com ).

 

Con 10 años de experiencia en el sector la formación, siendo alumno, orientador, reclutador y gerente en distintas etapas. Secretario del convenio colectivo provincial de SIDERO en Jaén. Perito calígrafo judicial, grafólogo y morfopsicólogo. Asesor personal de directivos y secretarios generales en Andalucía, Madrid y América Latina. Coach ejecutivo y personal, especializado en digitalizar las 2T: Talento y trabajo.

 

Podéis contactar con él en :

ramon@bypasscom.net

@marcainteligent

 

Bienvenido a tu casa Ramón, a Bypass.

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Virgencita que me quede como como estoy.

Domingo, 15 de julio de 2012


“Solo está bien hecho lo que hace uno mismo”, decía Napoleón. Por eso no te extrañe que tras montar un equipo de killers de alto rendimiento para un encargo transdespeñaperrino y cumplir los plazos al minuto, alquilase una furgoneta y me fuese con mi hijo en plan Manolito Gafotas.
Realmente era una encerrona para poder compartir paisajes y tiempo de calidad con un hardolescente envenenado de hormonas. El chaval a través de las RRSS, prensa y telediarios está muy asustado por este presente aterrador.
Nachete me reprochaba esta labor de mensajero y no comprendía que me encargase personalmente del transporte de unas delicadas piezas. En unas fechas en las que medio país se va de vacaciones, un relevo, desgana o torpeza, una patada a un paquete o mal gesto podía deslucir la precisión de un trabajo planificado al minuto.
Además este baño de polígono profundo me sirvió para tomar la temperatura social de esta cosa nostra en que se ha convertido el estado del bienestar exclusivo de señorías de congreso. De paso pretendía que mi chico se enterase de lo que vale un peine, a pesar de que no lo use.
Y vino bien entrar en ese modo obreré para levantar el ánimo y recordar que el corso, también sentenciaba que la “desgracia es la comadrona del genio”. Así que seguiremos apañándonos por eso de que “los golpes del destino son como los de la prensa de acuñar moneda: imprimen su valor a las personas.” Lo comprobé en este viaje viendo a los currantes de polo personalizado con logo, sudar la gota gorda más pilas que nunca, en naves sauna. Me dio la impresión de que las empresas que subsisten en esta gymkana de recortes y tourmalet de impuestos, lo hacen gracias a personas muy válidas que sacan la casta ante la adversidad, lo cual me tranquiliza.Hay más de las que te imaginas.
Viene a cuento porque no nos acabamos de enterar de que el antiguo régimen industrial ha palmado o se ha mudando a oriente, que el porvenir está en el conocimiento, ahora más accesible que nunca vía web hasta que lo acoten, lo que marcará la supervivencia. Y abiertos de mente hay que ampliar el catálogo de habilidades y adquirir otras nuevas, afilar el cuchillo. Resumiendo hay que ser multifuncionales y olvidarse de la nómina en la misma empresa de por vida.
Andamos muy irritados porque nos han birlado el famoso queso de Spencer Johnson. A diario salimos de la ratonera al laberinto buscando otro similar. Decididamente fuera ya no hay ni quesitos de la vaca que ríe, pero puedes encontrar jamón.
Si te digo en los últimos 10 años he acumulado 46 certificados de cursos, seminarios, variopintas formaciones regladas y de barra de bar que van desde operador de cámara de tv a planificación de campañas con Google Adwords y otros 7 de Mk online, sin contar con la lectura de unos 300 libros me quedaré corto, y eso es lo que hay, la satisfacción interior de que te has preparado o lo has intentado, y eso créeme te da un plus de confianza, espero que no de pedantería.
A nuevos tiempos, nuevas reglas. Desde hace cinco años en Bypass de poco nos sirven campañas, premios, éxitos recientes que atufan a bla, bla , bla de cóctel. Lo esencial es que andamos en una revolución meijí y si ya estábamos digitalizados acometemos un tercer revolcón tecnológico mejorando los procesos, replanteando todo desde cero y retocando el plan estratégico. Invirtiendo y renovando equipos con el dinerito de las vacaciones. No hay descanso estamos frente a una playa con procelosas aguas-collarín endémicas de nuestro ecosistema publicitario.
El modelo de gestión armadillo de Bypass contempla la aclimatación a estos altibajos, pero cuando el tumor de la canina se extiende a toda la sociedad surge la desesperación colectiva.
Va por días, no te negaré que con lo de Marianostijeras, me llevé un disgusto de campeonato. Me quedé catatónico. Una vuelta de tuerca y revuelta callejera más. Pero metabolizada la intoxicación anímica hay que arrear, tirar palante, dar ejemplo a los que vienen detrás. Y sacarles los colores a los que nos han descalabrado el futuro. Bonaparte pensaba que “todo el mundo quiere que los gobernantes sean justos, y nadie es justo con ellos”, también comentaba “No existe el robo, todo se paga” e incluso “no hay leyes posibles contra el dinero”. Tela.
El nefasto miércoles de recortes, no sé si por casualidad, serendipia o sincronía, colgamos en la fachada de la oficina una pancarta de 4x 1´70m en la que se lee “ Virgencita que me quede como estoy”. Nos han solicitado que la dejemos todo el año. Pero no, visto lo visto tendremos que mejorar y tú también, no te escaquees, tú puedes hacer cada día un milagrito por lo civil o lo criminal. “Cosas veredes que farán fablar las piedras”.

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¿Quién es quién o whois.com?

Lunes, 25 de junio de 2012

Presentación Quién es quién en Málaga y eleccion #chicotuitero  y #chicatuitera

El pasado jueves 21 de junio estuvo a punto de sucederme  lo de “el perro en las dos bodas que en ninguna come por comer en todas”. Y es que coincidir dos citas relevantes te divide el co y la razón.

La presentación de la revista “Quién es quién en Málaga “,   en los jardines del Instituto Internacional San Telmo, de la mano de Diario SUR, acto de rigurosa raya en el pantalón, corbata  de logo  y mocasín bruñido ellos,  y elegantes  de tacón todas ellas,  representando  la  Málaga consolidada, empresaria y política.

En el otro centro de la ciudad, en la Plaza de la Merced, en el Carmen Gay Bar tenía lugar el apoteosis  “@” con  el encuentro  organizado por Lima-Limón y  la entrega de premios al chicotuitero  para @borissoler y chicatuitera para @pilarrquiros.

Ambas citas representan el estado extremofilo en los que nos encontramos en Bypass. Como agencia híbrida no podemos renunciar a la partitura de papel, ni tampoco a los trinos del online. Así pues, al borde de una esquizofrenia me hallé, intentando conciliar el haz y el envés de la información y de la formación. De hecho,  acudí a estas dos llamadas tras 4 horas de clase con Néstor Romero, quién nos está realfabetizando en lo digital.

Infoxicado ante tanta novedad. En ambos actos disfruté moderadamente de un  cóctel hipercalórico del que se  puede salir indemne con Maria Rojo, precursora de la #Chatidieta, dieta sin milagros que estoy decidido a seguir.

En los dos actos dos, saludé a personas muy interesantes que abanderan tanto la vieja y como la nueva economía.

Y en medio de todo, en la cancha de Internet, también guerrea sur.es, con un papel que resiste y se reinventa. Este domingo por ejemplo, a los 75 años, gacetillas de sociedad. Sur se sacó de la rotativa el cuadernillo “Gente de Málaga” redecorando el muy leído  nicho de los ecos de sociedad y sus pies de foto. Una especie de ¡Hola! local al que mi intuición vaticina muy lucrativos éxitos.

Por eso de cara al mundo del mañana, la pregunta que no acierto a contestar es ¿a partir de ahora  quien va  a partir el bacalao, los del quién  es quién de las fábricas y megadespachos  o los que manejan el whois.com con sus camisetas e Ipads?

 

 

 

 

 

 

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Felicitaciones y Desastrólogos.

Lunes, 2 de enero de 2012

Unos iluminan Harrods, otros se aferran al sorteo del gordo de navidad y para mi, comienzan las fiestas con la llegada de la felicitación de Antonio Herráiz PD.

Por eso, que  la ausencia de tan regia tarjeta impresa en cartulina noble  no llegase, me inquietaba.

Me extrañaba que el maestro Antonio, se hubiera pasado al lado oscuro del Xmas  digital.

Pero el 31 de diciembre,  llegó la esperada  carta envuelta en un sobre transparente, anunciando que  el  año se viene un blanco y negro de cine clásico, es decir humilde pero elegante.

La intuición me decía que eso de llenar el buzón del correo electrónico, es un error.  Fue una novedad en su día pero hoy  incomunica. Y me reitero en la posición desfashionada  porque el instante virtual, la animación flash y los abetos multimedia son volátiles, caen en el olvido de la papelera del Outlook, o en el fondo del Iphone, mientras que la felicitación con su sobre, sello y autógrafo permanece en el aparador, lo cuelgas del árbol o se queda por ahí alimentando con su presencia,  la  tangibilidad del detalle, los buenos sentimientos y el sincero aprecio. Por muy innovador que seas, en este caso navideño, la eficacia y modernidad consiste  preservar  el matiz  artesanal  de la tradición. Me lo apunto para el 2013.

También es costumbre comprimir el año en un anuario, pasarte el refrito por los mass media  a la vez que  se consulta a los gurús de camisa a medida, pajarita, gafapasta, barba y pensión vitalicia.  Escuché a los desastrólogos que vaticinan un porvenir para olvidar. Si la memoria selectiva  te protege  de los nefandos recuerdos, tendrás  que armarte  de esperanza positiva para lidiar con la incertidumbre, el pesimismo y el yo ya lo dije, muchas veces más.

Por eso,  para este año de corazón te deseo que evites a los  agoreros, ya sabemos que la cosa está color hormiga, pero no hace falta que nos den tanto la brasa, vamos que te dejen ilusionarte y  trabajar  en paz.  Estoy harto  tanto  astrólogo y  desastrólogo que  nunca da en el clavo, como los economistas. Para administradora  mi mujer, qué hace maravillas y patchwork ejemplar con tanto recorte.  Como dice El Roto para 2012, que pase y que tú lo pases mejor.

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Qué viene la navidad

Sábado, 24 de diciembre de 2011

Desde agosto andamos de espumillones. Con todas sus  consecuencias. Recuerdo una experiencia tropical  donde  diciembre anuncia un  verano que no cesa. Ricky Barría de la productora Verité me llama para interpretar en un spot a un  Papá Noel muy golfo  navegando sobre un flotador en una piscina rodeado de mamis voluptuosas, o algo parecido. Una versión de la mansión de Play Boy  con un Hugh Hefner runcho, bronceándose las ofertas. Decliné la propuesta tras comentárselo a mi mujer.  A mí me hacía gracia, primero por porque trabajar con Ricky siempre es un placer, segundo porque entre la barba blanca y las gafas de sol nadie me iba a  reconocer y tercero porque lo pagaban muy bien. Rycky encontró  un actor que bordó el papel.  No obstante cuando se comienza a pautar el  comercial del Papa Noel libidinoso, mi esposa  se queda con la mosca y el mosquito detrás de la oreja  porque dice que el que salía en el spot era yo.

Cada navidad viene más rápida y ésta se nos ha echado encima. Con máximas de 20º en Málaga, durante todo el fun, fun, fun, sino fuera por  los paisajes nevados de los escaparates, las luces y el tráfico de bolsas, los  anuncios  y estreses, cualquiera diría que estamos obligados a pasar una pascua con la ligereza del Prozac. Porque hay mucha presión psicológica y social. Diciembre es proclive a la depresión y el imperativo familiar que causa un 20% de alteraciones psicológicas que van de la levedad a la necesidad de acudir a un especialista de la clase de Helena Trujillo. Y leo en un online que parte de culpa la tiene la presión publicitaria. Entre el paro y los salarios recortados, nos amargamos en una época en la  que el dinero sí hace felices las fiestas. Muchos padres y madres que se ven frustrados por no poder agasajar  a los reyes de la casa. Cartas a los Reyes Magos que no llegan cuando la magia consiste en llegar a fin de mes.  Los gringos de Midland, Michigan, tienen el instituto Charles W. Howard  donde se estudia para Santa Claus, la noticia sería simpática si sólo se remitiese a informar acerca de la formación específica en el estilismo de la barba y el cinturón o emitir un hohoho profesional, lo agridulce de la novedad, es que este año se enfatiza en  la necesidad de convencer a los pequeños para que pidan menos regalos y no se frustren sino reciben todo lo solicitado. Vamos que en la fábrica de juguetes del Polo Norte también están de ERE.

Por eso hay que ser más compasivos en estas fechas. El espíritu  lo ha sintetizado la gente de McCann Erickson  con su precioso  spot “Cómicos” para Campofrío, dirigido por Alex de la Iglesia, que tras viralizarse por internet se estrena hoy en TV. Sí, Campofrío, los de los embutidos que ninguneaba J. González, tras la deserción del anunciante de la Noria de T5. Campofrío ha pasado de los círculos viciosos  a los círculos +1 de Google y Facebook sin ofender a nadie, todo lo contrario, regalándonos uno de los mejores spots de todos los tiempos, una preciosidad que te anima a seguir amando este oficio de Pinochos y Geppetos.

Felices Pascuas.

 

 

 

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Onda Azul WEB

Lunes, 19 de diciembre de 2011

El jueves 15 del fun, fun, fun, a una hora que guillotinaba la mañana, se presentó la nueva web de Onda Azul, en el coqueto Teatro Echegaray del centro. Y en el meollo de todo Santi Souvirón desenvuelto y en tiempo real desvelaba las funcionalidades de www.ondaazulmalaga.es
El alcalde, sus concejales de corps y la directora de Onda Azul tentaron a la tecnología para presentar videos y una potente aplicación. Y Paco de la Torre, a dedo de ipad, inauguró el nuevo ciberespacio municipal con conexiones en directo con Carmen Abenza, justo en el momento en que se daban consejos para evitar la resaca de las cenas de empresa. Todos temíamos se nos fuera a colgar la informática, pero en esta ocasión la web se dejaba navegar incluso desde el Iphone.
Los grupos de comunicación municipales, tienen su función o defunción social. Son costosos como la iluminación navideña y tienen tantos valedores como detractores.
Como ente de la profesión, hacer constar que los leds de bajo consumo estimulan el comercio, alma mater de todas las economías mientras no inventemos otro sistema. Y así viene siendo desde demasiados miles de años. Si pretendemos seguir en la órbita de las capitales de España, enfocando al conocimiento, al turismo, a la tecnología y a las inversiones, esta partida es necesaria. Además, las navidades para demasiados pintan bastante oscuras y colorear con luces las tinieblas infunde optimismo en estos días de querencia a la depresión. Están muy bien las iniciativas de los pueblos que han canjeado luces por puestos de trabajo, pero lo de la capital va en otra liga y hay más voluntariado para lamer las heridas del desempleo.
Respecto al lado web de Onda Azul me parece valiente. Las televisiones locales quedan diluidas en ese residual del 0,4% según datos del último EGM que nunca llueve al gusto de todos y hace llorar a tantos.
La estrategia de unir radio, tv e internet en un portal provisto por http://www.generanet.com es brillante. Contar con la tecnología probada en Canal Sur, La Sexta o PRISA, para que te puedas bajar un programa desde el Mac, el PC, el Smartphone o la tableta es apuntar a la forma de consumo de la radio o la televisión bajo demanda, permite segmentar, cuantificar la audiencia. Confesar que ves televisiones locales, es como decir que miras porno, avergüenza. Y a falta de EGM, ahora están las visitas y las descargas de la web.
Las cadenas locales desfallecen desde la avalancha de canales TDT. No obstante, entre tanto canal y zapping ¿Quién no detiene el dedo en mando a distancia al ver a un vecino, un amigo, o tu calle en la tele? Sobre todo cuando has tenido que emigrar. Ahora los malagueños por el mundo tienen su Semana Santa, Feria y cosas del Málaga Valley al otro extremo del adsl. Otra cosa es que el medio sea rentable. Por ingresos publicitarios o por el servicio prestado a la comunidad. Si la vida sólo fuese raciocinio no habría ni arte, ni parte, ni reparte.

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El Autobús de los Reyes

Sábado, 10 de diciembre de 2011


Cuando planteas una campaña de navidad y en vez tirarte directamente a la cartera, apuntas al corazón te encuentras con anécdotas, como ésta llegada vía SMS: una niña en la parada de la EMT buscando con su abuela el “autobús de los reyes”.
Los niños y los más necesitados, protagonizan la navidad. Unos por la fantasía, la electricidad de su emoción y los otros por la deserción de toda esperanza. Entre la inocencia y el escepticismo hay una línea que engorda con la edad. O no.
Poseídos como estamos por la paranoia innovadora, acudir a lugares comunes y tangibles, entre tanto desquicie digital, paradójicamente llega más.
Cuando craneamos la comunicación navideña para Larios Centro la gerencia nos enfocó a 2 aspectos: acción social y niños.
Donaciones en metálico y espacios a ONGS, recogidas de alimentos y regalos para espantar la tristeza por una parte. Por otra un plan de animaciones y actividades infantiles ambicioso y gratuito para los visitantes con el objeto de proporcionar una experiencia cálida y amable. Un espacio de compras mimado, con una decoración hogareña y sorpresas como la fábrica de juguetes de Papa Noel y sus duendes. Por eso que una niña con su ilusión recién estrenada busque el autobús de los reyes, anuncia una feliz campaña, feliz navidad y próspero futuro nuevo.

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Saca el Rafa Nadal que hay en ti.

Domingo, 4 de diciembre de 2011

Rafa Nadal sufre y gana otra final para España. Gracias

En tenis la Copa Davis tiene ese branding de raza país, en la que adversarios íntimos suman esfuerzos en un ejercicio de cooperación. Los jugadores transpiran cansancios, lesiones y ardides para ganar. A mí la cancha, me recuerda la lucha a garrotazos de Goya en la que los torsos vestidos con camisetas de fibra tech, cada una de su logo y de su madre, se aúnan en la persecución de un trofeo común.
Mientras, Rafa Nadal asciende golpe a golpe por un Gólgota, tras 4 horas y 16 minutos de agonía, con su palidez, su rostro exhausto como de enfermo, lo ha logrado una vez más. Contra Argentina, cuña de la misma madera. Del Potro, lesionado en su moral más que en sus piernas vendadas, desde lo alto y lo extenuado, ha sido derrotado con mucha dignidad. Todo reside en la mentalización y capacidad de aguante.
En Sevilla. Arcilla color de albero y el milagrito del día, la hazaña de hoy. Con tanto tanto en contra, salvando bolas de juego y mostrando de lo que somos capaces de tragar. A ver si nos enteramos, no es que en Andalucía se viva bien, es que en el sur se sufre mejor, tal vez porque amamos lo que hacemos y en lo que creemos. Y deseamos sacar esto para adelante. Gracias RAFA. mañana los que no hacemos puente tendremos un motivo más sonreír y confiar en el esfuerzo y el tesón. No ha sido suerte, sólo amor al curro, compromiso y un talento excepcional.

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Vende conmigo

Sábado, 3 de diciembre de 2011

Desde el 100%social media a acá, estamos sumidos en una erupción de entregas, recogidas, premio del Club de Marketing pro mejor acción de ventas para Soloptical, tantas presentaciones y citas, que de tanto darnos de puertas afuera por poco se nos seca el blog. Y el reflejo de este abandono no es otro que un estado alterado de nerviosismo que esperamos aplacar en un fingido puente del que solo anhelanos seguir a pie de tecla con un poco de tranquilidad.
Porque últimamente un piloto rojo que parpadea en sueños y pesadillas avisa precaución amigo conductor, pues tanta bulla puede florecer en una errata de un catálogo, un pie de foto o una salida de tono, resumiendo, reventar los logros de un extraño año 2011.
Antes de que diciembre nos embriague con sus villancicos y fiestas, damos señales de vida2.0.
En una secuencia temporal al 100% social media de Cristián, el 17 de noviembre asistimos al Andalucía Management, que se perfila como el mayor encuentro de directivos de Andalucía. Una cita impecable que organiza Francisco Cabrera en el Palacio de Congresos de Málaga, con mucho hombre y poca mujer, todos empresarios que se merece un post independiente aparte como todos los aquí mencionados.
Empezando por el IMFE de Málaga que nos ha confiado la 3º edición de nuestro seminario consultoría Bricomunicación, exprés en 2011. Una visión bypass.es referente a como afilar el presupuesto y las acciones de publicidad. Entre los alumnos de este año empresas orientadas a las redes sociales, sedientas de acciones tangibles. Como las que propone, Mónica Mendoza, Consultora de Ventas “de bolsillo” que en un 2×1 de la vida real, no permite que su avanzado estado de gestación detenga su apretada agenda de Willy Fog.
Y al paroxismo de la bilocación llegué este jueves en el que coincidieron 2 citas de gala. La primera, entrega de los premios Enterprise 2.0 que organizó La Opinión de Málaga , vía Fátima Fares y el Encuentro Regional de la AJE despues. Uno en el Museo Thyssen
y otro en el Yelmo Cineplex de Vialia.
El acto a la Opinión una joya. El de la AJE una mina. Puedes seguir en twitter el hasta #encAJE
Ya el viernes, AJE Málaga en la sede Turismo Andaluz, se despachó un programa ambicioso, como el encuentro en general que se ha puesto en marcha un staff de sólo 3 personas y cito nombres Beatriz Ramos, Mar Recuna y Javier Ponce, azuzadas por el estímulo de Javier Noriega, junta directiva y la colaboración de muchos asociados que curraron desinteresadamente para conseguir otro milagrito más.

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