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Patrocinamos una Droguería Heavy

Martes, 9 de agosto de 2016

Bypass Comunicación rotula gratis el  último local no señalizado del perchelero Mercado de El Carmen.

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Droguería Emilio en el puesto 48 de ‘El Mercado de El Carmen’estrena imagen corporativa. Su propietario Alejandro,, hijo del querido Emilio Pérez,  aficionado al Heavy Metal , es conocido por su amabilidad entre las clientas más veteranas y actuales.

 

En su puesto, el nº 48,  se toman un respiro, les da conversación,  hace de consigna de los carritos de la compra mientras se toman un café y está disponible para ayudar en  lo que haga falta.

 

Además su perfil de Facebook , Alejandro, ofrece un servicio de reparto a domicilio de sus productos delicados de manipular como lejías, desengrasantes y jabones.

 

Esta forma de ser no ha pasado inadvertida a los ojos de los vecinos de Bypass Comunicación. Motivo por el que el estudio de creativos malagueños ha decidido regalar a Droguería Emilio una rotulación e imagen corporativa acorde con su personalidad.

 

 

 

Rotulo Drogueria Emilio

“La única condición es que no nos toques mucho el diseño” fue el trato  con Ignacio del Valle , fundador de  www.bypass.es   Para ello, Jose M. Chafino se puso manos al ratón y pensó una estética heavy para Emilio el droguero. El resultado es un logotipo basado en las tipografías e imagen  de grupos musicales como Led Zeppelin, Metallica, AC/DC y demás decibelios que apasionan al apadrinado. Cabe destacar el detalle o imagotipo , inspirado en el mástil de una guitarra eléctrica Fender Stratocaster, que resalta la forma de la “I”, más llamativa que una baqueta de baterista, instrumento que domina Emilio.Equipo Bypass

También se ha proporcionado a Emilio un juego de camisetas con su logo serigrafiado y unos elementos de imagen corporativa básicos patrocinados por José Manuel Bertán de la Empresa de rotulación y montajes AB Signos. Se trata de una acción RSE, valorada aproximadamente en unos 2.200€, a precio de tarifa,  en la onda de humor y  cambio de ciclo a la que nos tiene acostumbrados Bypass Comunicación, cuyo eslogan es “ Cada día un milagrito”. hay personas muy cercanas que también precisan ayuda y es para nosotros un orgullo ayudar a prosperar a una institución de el mercado El carmen como es Emilio, segunda generación de comerciantes minoristas.

 

 

Sin categoría

#imaginacreaavanza #somosaje

Miércoles, 25 de febrero de 2015

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El concepto provocar viene asociado a cualquier acción publicitaria. Se puede entender como hostigar, azuzar desafiar. También suele vincularse al apetito carnal. En Latinoamérica su significado es el de apetecer.


En Bypass Comunicación  nos provocaba la convocatoria de un proceso de selección de  ideas para la campaña #imaginacreaavanza  #somosajemalaga.

Entendimos que era el vehículo idóneo para transmitir a la sociedad malagueña  los valores de los empresarios y emprendedores que representa AJE Málaga.  La capacidad de innovación, la creatividad y el entusiasmo que contagian la juventud.  Una acción de comunicación necesaria para reclamar el papel de AJE Málaga. Una asociación empresarial  que  contra viento, marea  y demasiadas veces navegando en solitario,  desde hace 21 años difunde y apoya   el espíritu de superación.  Con unos valores que se destacan por el entusiasmo, la  transparencia,  la honestidad, el espíritu de servicio. Sin adscripción política, mucha solidaridad y verdadero afán productivo.

 

 

Biciparking en la oficina

Biciparking en la oficina

 

A través de una campaña de publicidad y comunicación podíamos  reforzar  la necesidad  de tejer otro paño empresarial porque el que han heredado  las empresas asociadas a AJE Málaga está raído. No nos podemos permitir cifras que rocen   60% de desempleo juvenil. Es una cuestión sino de Estado, de sentido común.

AJE MALAGA

Por otra parte, la vinculación  de Bypass Comunicación con AJE data de mayo del 2002, cuando  a través de  cursos de gestión, talleres y  encuentros de negocios nos adentramos en las tripas de la nanopyme.  Destacando el lado humano de las relaciones, los consejos y referencias que no se hayan en ningún manual. El sentirte respaldado por  bichos  tan o más raros que tú,  que también decidieron ir en plan  my way.  Fiándolo largo  y recibiendo caricias de gestión en los momentos de soledad desesperante. De tal forma que tras el ébola empresarial,  en la balsa de náufragos, sin canibalismo y  agarraditos de la mano, hemos podido sortear el tsunami económico que contaremos con orgullo cebolleta  a nuestros digitalizados nietos.

Happy Ideanto

Los ideantos se dejaron enredar en esta campaña.

Con la idea de optar a ganar este concurso, atracamos a la gente de Ideanto  y convertimos un gesto en estrategia: además de lo que nos solicitaba la AJE Málaga  incluíamos el concepto de colaboración. En vez de ir a cada uno a lo suyo, esta campaña debía ser un ejemplo de auténtica cooperación.

 

Comenzaron a las 7 de la mañana en el Rincón de la Victoria y finalizaron a las 19H en Teatinos

Comenzaron a las 7 de la mañana en el Rincón de la Victoria y finalizaron a las 19H en Teatinos

 

 

Por eso nos sentimos orgullosos de  engatusar  a   Alberto,  Rocío y Raúl  de Ideanto  que desde el primer correo electrónico se sumaron al invento aportando su experiencia en desarrollos tecnológicos complejos y gestión de RRSS. De esta manera se dotó a la campaña de una página web y otros 7 microsites  sorpresa, además de  los códigos QR . Un currazo : según se escaneaban informaban del sistema operativo que tenía el móvil, la historia de su creador como imaginó, creó y avanzó en su día.

Multiplica x 6

Multiplica x 6

 

Un storytelling que se trasladó a las entidades patrocinadoras. Cada código QR de los colaboradores  personalizado por Ideanto se contaba la historia de la compañía protagonista hasta llegar a su liderazgo actual.

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Alberto y Cristina de Crisal Films proporcionaron un equipo de producción  impagable  que trabajó una precisa selección de localizaciones y una jornada de filmación extenuante  de Sol a Sol.


Y cómo no Roberto Herruzo. EL PERSONAJE que prestó su imagen y talento musical tañendo la bicyarpa  dando ese punto de rebeldía indómita. Nada transfigura un estado de ánimo  tanto como la música. Ningún emprendedor es más sufrido que el que se dedica a las industrias creativas, llegando a  extremos insostenibles: por ver difundida su obra demasiados artistas se  dejan la rentabilidad  y la vida por mostrar su talento

 

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Fue comenzar a tocar la bicyarpa y dejar a todos con la boca abierta

A la directiva y  staff de AJE Málaga: Mar y Javi que nos confiaron tan delicada tarea, hay que dar algo más que las gracias. En pocas ocasiones un anunciante se muestra tan receptivo a una creatividad disruptiva y sobre todo conseguir  la aprobación de sponsors de primer nivel.

El resultado queda claro en páginas de prensa, vallas, autobuses, spots de tv y sobre todo en RRSS, foros y entornos digitales.  Una campaña que no incita a qué compres nada,  sólo te inclina a meditar. A tomar conciencia de lo difícil que lo tienen los jóvenes en el contexto socio-económico actual. Para ellos AJE es una tabla de salvación donde pueden  imaginar, crear y avanzar para mejorar la sociedad, palabras que llenan la boca  fáciles de escribir y  más complicadas de llevar a cabo. Una cosa es predicar emprendimiento y otra sortear todas las trampas financiero-fiscales, tasas y gabelas.

 

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Por lo que respecta a Bypass Comunicación queda el orgullo de haber sacado adelante este proyecto en agradable compañía ,  aportar una gráfica y una imagen emocional para apoyar a los emprendedores y cada vez lúcidas y corajudas emprendedoras.

Ficha de campaña

Campaña AJE Málaga 2015

Una Coproducción de Ideanto comunicación y Bypass Comunicación

Ideanto:

Ana Rocío García

Alberto López Málax

Raúl Navas

Bypass Comunicación

Chafi

Ignacio del valle

Agustín García Arrabal

Juan Jesús Pérez Guerrero

 

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Aquí la figuración de sufridos asociados poniendo la mejor de sus sonrisas a febrero

Productora

Crisal Films

Realización: Alberto Santaella

Producción: Cristina Lopez

Dirección de Fotografia: David Barrio

Auxiliar: Carmen Gallego

Making Off:

Fernando Barranquero

Agradecimientos:

Malaga Film Office, Ayto Rincón de La Victoria, Muelle Uno y Metro Málaga

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Hicieron buenas migas estos dos.

 

Piezas:

Digital ( Ideanto)

Página web

6 Landing pages

7 QR´s interactivos

Gestión RRSSRRSS

 

El 11 del Palo a teatinos en bicicleta

Offline  ( Bypass)

Spots 60”,20”,10” y 5”

Making off

Prensa

Vallas 8×3

Flyers

Cartelería

 

 

 

 

 

 

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Coopera que algo queda.

Jueves, 14 de marzo de 2013

 

 

13 clientes en uno. Más de 300 correos e-mails. 1.500 km de ida y vuelta. 20 reuniones, 16 horas de edición, 3 de sonorización. 15 horas de redacción.  Actualización de base de datos con más de 700 referencias de medios de comunicación turísticos internacionales. Trabajo  exprés  y directo para  37 profesionales entre periodistas, diseñadores, redactores, locutores, editores de vídeo, sonidistas, fotógrafos,  cámaras, impresores, encuadernadores y contactos con el cliente, por nuestra parte y la de Albilés Comunicación, con Isa y Noe, empresa en la que recayó la parte más dura de la tarea.

El lanzamiento de Med & Beauty Costa del Sol,  ejemplo de cooperación público privada que aglutina iniciativas del sector hotelero, clínicas privadas, spa y agencias de viajes que aúnan esfuerzos para referenciar a la Costa del Sol como destino preferente  en turismo de salud, se hizo a través de una rueda de prensa presentada el 31 de enero en FITUR por el Delegado de Turismo de la Junta de Andalucía Rafael Rodriguez junto a Javier González de Lara, presidente  de la CEM , Luis Felipe  Jaime coordinador del Área de Salud y Lucía Romero coordinadora del Área de Bienestar l, más que  el penúltimo milagrito de Bypass, es el resultado de la colaboración. Del modelo de cooperación propio de las productoras audiovisuales en las que muchos especialistas con su aportación concreta  se unen a un objetivo común.

Para cooperar en estas condiciones lo primero que se requiere es destreza profesional y lo segundo valentía. Los contratos son por obra y  hay que templar la incertidumbre de una aventura sin nómina a fin de mes. No obstante, cuando alguien es competente en lo suyo, poco hay que temer, los encargos llegan e incluso puedes elegir.

Conversando con un cliente que comentaba   lo famélico  del sector publicitario, me preguntó cómo nos iba en 2013, le contesté que peleando, con una carga de trabajo interesante a precio de risa, pero que estábamos muy  animados. Su respuesta: eso es porque sois buenos. Disfruté del halago y lo hice extensible a de Albilés, Gráficas Reunidas, Pixplax, MK Solutions, Music Master, Dionisio Castrillo, Carlos Alberto de Diego y sobre todo a Agustín, Chafi Y Pablomático que son los que lidian con este servicio de emergencias de comunicación en lo que está mutando Bypass.

Esta suma de sinergias, marca de la casa, ha sido refrendada por Tony Segarrra,  considerado el mejor  creativo del siglo xx.

Te arrepientes de lo que no has hecho. Mi particular espina profesional  fue el dilema de elegir entre unas vacaciones maravillosas en  Norteamérica o unas prácticas con Tony Segarra en el verano del 92. El viaje fue estupendo, inolvidable  perderse por carreteras secundarias del  este de New York a Boston hasta  Montreal.  El escozor  de no haber tratado vis a vis a Tony Segarra en Delvico, todavía late. Porque ya entonces era el creativo más adelantado de la publicidad emocional que comunica el corazón con la billetera. De forma elegante y convincente. Un refugio entre tanto megáfono  de precios angustiados con los que nos agreden la absoluta mayoría de los anuncios. Me gustan los paraísos de la  publicidad . No las Propuestas cortoplacistas y aberrantes que no me proponen nada más allá de mañana. Nos alegra que Tony Segarra nos siga inspirando y es un orgullo coincidir con sus ideas. en Bypass.

 

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Juan Eslava Galán: slave of the writing

Miércoles, 21 de noviembre de 2012

Juan Eslava Galán presenta “Ciudades de la Bética” en el MUPAM. Foto Arciniega EPI

Con 76 libros de su puño y tecla Juan Eslava Galán, en un encuentro coloquio, presentó  el martes 20 de noviembre en Málaga su última criatura “Ciudades de la Bética”. Colgó el no hay billetes,  el salón de actos del MUPAM estaba abarrotado,  en una  convocatoria gratuita costeada por la Fundación Lara, Porcelanosa, Onda Cero y el Área de Cultura del Ayuntamiento de Málaga, mecenas a los  que hay que agradecer este detalle en tiempos de cultura caída.

El público más que heterogéneo, desde gafapastas a señoras de edad, culturetas, mucha mujer y joven por cierto.

Eslava Galán Dejó bien claro, que en sus obras de ficción   entrelaza datos históricos  con la trama novelesca, diferenciando  lo que es ensayo de lo que es entretenimiento, ilustrativo, pero entretenimiento.  Le preguntaron por Nicholas Wilcox, pseudónimo  que utilizó para una saga templaria  en la que se despacha a gusto  con el segmento de los enigmas paranormales. Puedes ver que esta treta  funciona  un adelanto de los perfiles falsos en las RRSS, práctica demasiado corriente para trolear y andar de trampa.

Fue una cuestión de imagen. Para salvaguardar la reputación académica, creo un alter ego más divertido.

Lo esencial de “Ciudades de la Bética gira  en la supremacía de la herencia romana en Andalucía frente a los ocho siglos de hegemonía  musulmana con el hilo conductor de un relato de viajes.

Como el libro promete,  la Librería Prometeo montó una mesa con las obras de Eslava Galán y muchos admiradores pasaron por caja con la esperanza de conseguir un autógrafo.

Fueron 80 minutos intensos cargados de escepticismo e inteligencia. Respecto a la creatividad  y sus procesos  especificó que para la  preparación de cada título en su biblioteca de 2.000 volúmenes tiene reservadas tres baldas para las publicaciones y documentación de la obra en curso. Cuando acaba, retorna cada ejemplar a su sitio natural y  en esas tres mismas baldas  coloca  las obras para la preparación del siguiente trabajo. Habló del oficio de escritor, del trabajo de artesanía que a veces produce una obra de arte. También reseñó que a medida que crea, los  libros toman vida propia, de tal forma que el esquema inicial cambia. Lo definió como una metáfora de tiro al blanco: lo habitual es apuntar al centro. Con socarronería, Eslava Galán prefiere disparar y pintar el blanco después. De hecho, con su método  la última pieza a redactar siempre es la del prólogo. Esta anécdota me  es muy familiar en publicidad, tenía un compañero Fabián Gutiérrez, gran director creativo de Campagnani BBDO, que primero hacía las campañas y después las acomodaba al briefing y por último a la memoria de presentación. ¿Te suena también a ti?

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Sepeedy Speech.

Martes, 13 de noviembre de 2012
Amelia Secall Exposición Liceo de Málaga

Carlos Secall , Rafael López, Inmaculada García de Haro , Amelia Secall Esteve

Con motivo de la apertura de programación del Liceo de Málaga, por escalafón me tocó dirigir unas palabras para abrir el tercio. Ahí las dejo.

 

El Liceo, por fundación es  una de las primeras asociaciones de  Málaga, que durante décadas ha sido  eje de la cultura local. Entre estas paredes se soñó la que es hoy la Universidad de Málaga.

El proyecto de la actual junta directiva presidida por D. Félix García Maldonado, no es otro que restaurar el protagonismo de esta institución. Se ha  comenzado por la remodelación de la sede,  y  lo celebramos  con  la  muestra pictórica de Amelia Esteve,  que como no podría ser de otra forma, tiene a nuestra ciudad como protagonista.

Protagonista de la cultura no solo por la oferta  museística, educativa o emprendedora. Málaga es el refugio de incontables mentes creadoras de las disciplinas más diversas: cineastas, escritores, pintores, escultores, músicos o filósofos,   no cito nombres exprofeso, por lo extenso de la lista y de los egos.

El caso es  que de aquí y de allá, además de la población autóctona  hay cientos de malagueños y malagueñas  de adopción que han elegido este paraíso para crear: un capital humano  inevaluable.

Además de las bondades climáticas y geoestrategia, Málaga y muy  especialmente sus  gentes aportan  una  apertura de mente paradójica, pues  en pocas ciudades conviven tan armoniosamente  la  tradición con la innovación , alejada de nacionalismos miopes.  Ni los turistas se sienten extranjeros aquí. Característica  que es  común a las metrópolis cosmopolitas y globalizadas.

De momento,  ya nos miran de reojo ciudades como Madrid o Barcelona.

Por eso, con  estas pautas y ambición  pretendemos trabajar desde El Liceo de Málaga a través de una programación de talleres, exposiciones, tertulias  y actividades destinadas a promover el talento y la sensibilidad, a  enriquecer el alma y la vida como ya lo ha hecho Amelia con estos preciosos cuadros.

Una exposición esperamos que disfruten pues  transmite un profundo amor por nuestra esta ciudad.

Muchas gracias por el privilegio de su asistencia.

 

 

 

 

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Francisco Ibáñez, firma en Málaga su buen humor.

Martes, 23 de octubre de 2012

Francisco Ibáñez firma la camiseta a un niño en el Eroski de Larios centro

En eso de las marcas personales y los hombres logo, las figuras del deporte que prestan su imagen tanto a una timba online como a unas  zapatillas deberían tomar nota. Porque los astros de la cinética y la gomina suelen espantarse con los enjambres de chavales caza autógrafos igual que los superventas de flequillo o tacón. Hay una cláusula engañosa en letra pequeña del contrato con la fama. No advierte de los espontáneos y efecto cuñado atorrante que conlleva ser abordado constantemente por el hecho de ser universal.

Y los actos de los hombres anuncio   también salpican a la marca como el ídolo recién caído de la bicicleta, Lance Armstrong, al que a partir de ahora vamos a admirar por su lucha contra el cáncer, dado que la que mantenía contra el crono era de botica.

Mientras otros torpemente tuitean y meten la pata u otras elongaciones con ocurrencias de paquirrinosaurio, hay profesionales que se deben a su público y le tratan con una delicadeza y generosidad ejemplar. Será cosa de la edad y la paciencia.

Este sábado a las 18h como un reloj, estuvo el maestro Francisco Ibáñez autor de Mortadelo y Filemón, Pepe Gotera y Otilio, Rompetechos y demás personajes de ediciones B, firmando estoicamente en el Hipermercado Eroski de Larios Centro.

Venía en tonos marrones con la calva tan bronceada como su sonrisa.

Las colas daban la vuelta a la línea de cajas y cientos de fans se quedaron sin un autógrafo personalizado pues a 2 minutos por barbilla coleta o barba, antes de comenzar toda la fila estaba vendida. No obstante  el dibujante se estiró una hora más de lo programado. El septuagenario autor con gratitud recibía el cariño, los elogios que transformaba en una dedicatoria personalizada y rubricada con un Mortadelo a rotulador. Firmó cómics, tebeos, camisetas…posó para la posteridad del fondo de pantalla de móvil  con niños, padres y comiqueros orgullosamente frikys. Acabó la maratoniana tarde raspando las nueve de la noche.

Se pasaron reporteros de Canal Sur y de varios diarios solicitando entrevistas. Lamentablemente se fueron con unos planos recurso y sin declaraciones porque el maestro había venido exclusivamente a mimar a sus seguidores.

Una vez firmiquitada la sesión, pude intercambiar unas palabras con Ibáñez, felicitarle por haber hecho reír a varias generaciones. A lo tonto me comentó que sus días son de 25 horas. De los 12 álbumes al año, ahora con la canina publica sólo 2, todo a mano. Una mano elegante, afinada, nada huesuda, con dedos amablemente ágiles.Tal vez ese sea el secreto de su juventud, buen amor y humor. Porque hablando de Ibáñez las carcajadas están garantizadas.

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Una libélula, una mantis religiosa, un par de canis y un concejal.

Lunes, 22 de octubre de 2012

 

http://sabandijape.blogspot.com.es/2011/04/alguien-tenia-que-hacerlo.html

 

Metimos a la perra en una mochila y salimos sin zumbar en moto hacia de los montes de Málaga que lindan con el Club Hípico. Hacía mucho que no pasábamos por allí o no recordaba yo el nuevo asfalto de serpiente donde antes solo había socavones.
Familias con bicis y cachorros y una partida del paintball  camuflada por el verdor guerrero. Con el sol de fiesta vimos cosas curiosas como un caballito del diablo naranja y al rato una mantis religiosa color insecto palo, incluso nos acercamos a la subestación de Endesa de la Alborada, una localización perfecta para un corto de Tesla y ficción. Vimos ponis cariñosos, gallinas mudas, caballos felices con el mar de fondo, justo antes de que unos canis en motos de trial sin casco y en mangas de camisa nos alteraron el pulso más que las cuestas con sus escapes chillones y acrobacias de mirar para otro lado, y por si no hubiésemos tenido bastante, al retirarnos se nos aparece un concejal, que espero haya tomado nota de los paranormales restos de botellón alienígena o adolescente. No sé, fuimos a estirar las piernas y me dio la sensación de que lo único que ejercitamos fueron los ojos. Por cierto me olvidé la cámara.

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En los zapatos de Luis.

Domingo, 21 de octubre de 2012

El paquete  envuelto con la parquedad  del papel de estraza me lo entregaron a la hora y el lugar fijado. Con una discreta etiqueta adhesiva y precinto sin logo. Pagué el al mensajero y al abrir la caja también muy sobria, relucían a través de sus bolsas de plástico un par de los clásicos mocasines negros con un cinturón a juego.  Buena piel y  la horma ancha como prefiero. Un trabajo bien hecho. Me los probé y me transportaron a las tallas perdidas de la adolescencia en la que,  aun apuntando a los Sex Pistols , me envolvía en  Macson,   Pulligan de pico,  Levi´s  y Sebago  por prescripción familiar.

Como desfhasionado  militante tiendo al cuchillo de plástico. Por eso leí con atención un e-mail en el que intuí autenticidad sincera. Un fabricante de Monóvar,  se disculpaba por su intromisión en mi bandeja de entrada y me informaba de una interesante promoción.  No sé si recuerdo haber recibido el mismo correo antes, pero el caso es que este jueves me mostré más receptivo porque me  enseñaba  lo que andaba rastreando por las semanas fantásticas, ofertas desesperadas y otras epopeyas del consumo  popular. Además su e-mailing , cumplía escrupulosamente con la LOPD y los preceptos del marketing digital, es como si con sus manitas y su tricotosa lo hubiese preparado un alumno  espabilado  de los cursos de Bricomunicación 2012 del IMFE.

Respondí  a la carta de Luis comentando un par de detalles y a los veinte minutos recibo una llamada de Alicante para resolver las dudas. – Pondré lo de la hora de entrega en observaciones aseveró-.En un par de días tiene ahí su pedido.

Con 24 h de antelación  coordiné la recepción del chollo con los de la mensajería .

No fue la foto, ni la modesta página web, tampoco una oferta rayando en lo suicida, lo que me persuadía  al otro lado del 3G era la convicción, la pasión y determinación con la que el fabricante hablaba de su producto. La conversación derivó en una caza de bazares orientales y zapatos de poco usar y mucho tirar. En cómo las ventas de un sector tan reconocido y hoy encharcado, no daba  ni para el hilo de esos mocasines cosidos por manos  expertas. No advertí desesperación, percibí una resignación demasiado habitual, la de los emprendedores  con la mirada insomne  a la espera de esa solución a la  que ningún político de  cañita de evento, ni tecnócrata  de tafilete subvencionado sabe donde está.

De momento ya  me he puesto en  los zapatos de   Luis   y comentarte que este hombre  ha conseguido algo  que ni Sony, ni Redcon, ni tan siquiera Amazon o Apple han logrado: conmoverme y hacerme más feliz. No por una buena compra, que también, si me ha alegrado el día , es porque   de ésta historia además de la escasez de recursos transciende lucha, rebeldía  y arrojo. Entre tanto ciberbribón y outlet  de siete suelas,  esta ganga lo parece  de verdad. Te la envía a casa  contrarembolso , regalito extra, iva incluido, portes pagados y si no te gusta la devuelves. Hay que estar muy seguro de la imbatibilidad de tu propuesta para salir así de  descalzo a internet. No espero que le vaya bien, necesito que le vaya estupendamente  porque en caso contrario no sé donde acabaremos los que somos del montón, bueno, pero del montón.

 

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Las cigarras y los Agripina.

Martes, 9 de octubre de 2012


Suelo confundir a Agripina con Mesalina, la primera, patricia romana ejemplo de virtud y la segunda paradigma de promiscuidad, que presumo más apropiada para una profesión que siempre pretende llevarte al huerto. Durante agosto, Jose Luis Zafra, gerente del certamen, sudaba clasificando las más de 200 piezas que optaban a las 21 categorías de los Premios Agripina de Publicidad.
Resucitar a una marca zombi y atender un espacio que otras asociaciones subvenciodependientes han dejado en barbecho, tiene mérito. Situar a Málaga como eje de lo que queda de la industria publicitaria autonómica, al menos alentador. Conseguir patrocinadores, un desafío mitológico. Sobre todo ahora tras desecar el pozo de dinerito calvo con brocal de longaniza.
Detrás de cada gala de los premios Agripina hay un año de compromisos para uno de los gremios más desafectos a lo corporativo. Es un punto de encuentro entre estudiantes, principiantes y profesionales activos, medios de comunicación, instituciones y universidad. Mezclas la publicidad real y la oficial, la pasas por el thermomix y te sale Agripina. Receta que implica dotes de controlador aéreo en un clima de egos e intereses colisionables. Pero como nos han ha bajado los humos y las tarifas, se ha propiciado un sentimiento de desamparo y por ende, pertenencia al grupo. Y esta grey confirma que, aunque hay que espabilar, el producto publicitario con salero, es aceptable, competitivo y exportable.
Idamor Fernández, de Framboise Comunicación Digital lo resumió así: “piensa en proyectos y equipos formados por especialistas” y “olvida el concepto de cliente y cuenta”. La industria creativa está mutando aceleradamente hacia la consultoría. Así funcionan, los protagonistas del palmarés de los Agripina: la agencia El Cuartel de Málaga y El Parnaso de Sevilla y también estudios indies, como Letra B de Sevilla o BabyDog de Granada. Encima, se populariza la participación en co-competencia como en el caso “Ser Andaluz” excelente campaña firmada al alimón por Puraenvidia y Señor Muñoz, para remendar la PERparada imagen que tenemos allende los fondos FEDER.
De momento, la generationnext de publicitarios, está viajada en inglés, se lo monta por su cuenta y acredita experiencia en tinglados multinacionales. Vamos, que sabe trabajar en modo hormiga y nanopresupuestos. Tendencia que desafortunadamente, sí es imparable.

Resumen II edición Premios de Publicidad Agripina 2012

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Vender de oídas

Lunes, 17 de septiembre de 2012

Charlas Premios Agripina de Publicidad 2012

La publicidad en radio contada a los nativos digitales


El pásado viernes 14 con motivo de los Premios Agripina de Publicidad, preparé una charla dirigida a los jóvenes profesionales que se adentran en un medio viejuno cuyo texto transcribo a continuación.

Vender de oídas
La radio contada a los nativos digitales.

Para una generación de publicistas con una formación enfocada a la imagen y a los bits en el que en su día a día no conciben la comunicación sin un Smartphone o una red social, la radio es un recurso más dentro del plan de medios, bastante desconocido.
El motivo de esta intervención es revindicar el alto poder comunicativo de este soporte y alguna clave acerca de cómo adentrase en él sin salir demasiado escaldado.
Y creo que debo hacerlo a viva voz sin el apoyo de gráficos, de forma absolutamente analógica en modo conferencia, en la más estricta tradición oral.
Como todos los éxitos, al contrario que los fracasos, el descubrimiento de la radio tiene muchos padres y entre sus visionarios encontramos a personajes tan peculiares como Nicolás Tesla, Thomas Alva Edison e incluso un español, Julio Cervera Baviera que estuvo de becario en el laboratorio de Marconi, a quien oficialmente se atribuye el invento.
De una edad dorada de los años 40 a los 60, en los que alcanzó su máxima plenitud creativa se pensó que con la llegada de la televisión la radio estaba herida de muerte.
Y si bien es cierto que la comunicación audiovisual se lleva la parte del león de las partidas de inversión, actualmente el sector goza de una legendaria mala salud de hierro.
La radio además de información y entretenimiento es compañía y sobre todo ventas. Compañía para los 25 millones de oyentes que escuchan alguna emisora al día según la 2ª Ola del EGM de 2012.
Y ventas porque todas las marcas que se dedican al gran consumo pasan por la antena. Y lo hacen en varios niveles de cobertura geográfica. Emisiones nacionales, autonómicas, provinciales y ciudadanas. Pero es en el escenario local donde más crece la radio. Muchas marcas han iniciado su expansión a golpe de cuña.
Ópticas, supermercados, almacenes, concesionarios, academias, han prosperado a partir de exitosas campañas de radio.
Mientras el papel desciende hasta un 20%, la radio ha captado 1.000.000 de oyentes más en el último EGM. La televisión y sus zappings escarban nuevas recetas magistrales, internet es la estrella y todo lo que nos van a meter por el marketing móvil, pero la radio sigue ahí como el dinosaurio de Monterroso. “Cuando el dinosaurio despertó, estaba ahí”: escuchando la radio, añado.
Una de las causas de esa longevidad es que la radio llega al 100% del territorio nacional ya sea en FM u onda media que con sus parásitos y siseos alivia el aislamiento de la España rural.
Y es que todo el mundo tiene transistor, ten en cuenta que los primeros gadgets que incluyeron los teléfonos móviles fueros los reproductores de radio. Hoy las emisoras no sólo son accesibles por internet, hay emisoras exclusivas de internet y vuestro adorado ITunes desde la primera versión incluía la pestaña de radios.
La diferencia entre Spotify y los 40 principales es la forma de pasar por caja.
Casi todos los formatos que hoy usamos en marketing digital, tienen un paralelismo con las ondas. Los concursos, el fenómeno fan, los foros, la interactividad y conversación e incluso los radioaficionados son precursores del chat. Por cierto, especie en extinción de la que quedan poco más de 30.000 miembros activos.
Si la comunicación en internet es la precisión del fusil del francotirador, la de la radio es la de la escopeta, salen muchos perdigones, ambos medios van muy enfocados.
Einstein, llegó a decir que la “radio es el más íntimo de los medios y es incluso más amplio que la vida real, porque su pantalla es el cerebro ¨.
La radio permite una alta segmentación, geográfica, por edad, estilos de vida, desde las radio fórmulas musicales para adolescentes a programas específicos para cazadores, agricultores, sexo y vida y toda la frikysfera conspiranoica , adicta a los podcast de Cuarto Milenio con su millón de descargas mensuales , La rosa de los vientos de Onda Cero, Espacio en Blanco de RNE, que recién cumple 75 años, o Mis enigmas favoritos que desde Mijas con nuestro investigador de misterios Luis Mariano Fernández tiene la condición de programa de culto. Todos estos programas realizados con una impecable y curradísima producción, en la que incluyen dramatizaciones sonoras que ponen los pelos de punta.
Respecto al consumo o dónde escuchamos la radio, la herramienta de investigación más curiosa que he tenido en mis manos estaba desarrollada por la agencia colombiana Sancho, en Santa Fe de Bogotá, que te prescribía detalladamente el tono del mensaje en función de la hora en la que se radiaba. De la rigurosidad informativa de primeras horas de la mañana, a medida que avanza el día te recomendaban un tono más leve y por la tarde, motivos acordes con los programas cordiales.
En el coche, en el taxi, en la casa, en el supermercado, en las obras, mientras se realizan tareas del hogar, de vuelta a casa en el autobús o camino al metro e incluso como método para acompañar los desvelos e insomnio con la programación deportiva, los espacios para corazones quebradizos en turnos de noche, a diario escuchamos nuestra emisora o programa preferido.
Aun así, la radio es tratada como la cenicienta de la publicidad. Es el género chico al que se presta poca atención creativa. Era así en los ochenta y sigue siendo ahora.
En las agencias los directores creativos, poseídos por la jerarquización de los soportes, se limitaban a centrar toda su atención a los contenidos más vistosos y de relumbrón como las producciones de spots, pero la redacción de cuñas se relegaba a los becarios, copys juniors o los cuarentones que antaño pululaban por las agencias dedicados a la redacción dura.

Si te fijas no hay gente mayor en la creatividad, algo lógico porque una profesión que se nutre del glamour y escote, la jovialidad, la innovación y capacidad de fascinación, chirría frente a esos perros viejos, carne de ERE, expertos en el arte de redactar y enseñar los rudimentos del oficio de encantador de textos a jóvenes creativos o creativas como tú.
Redactar una buena cuña de radio te lleva como mínimo 4 horas y producirla, en algunos casos días.
En los medios, la cosa no va a mejor. Por reducción de costes y ahorrarse un puñado de euros, las emisoras priorizan la venta del espacio comercial y apenas cuidan la realización de los mensajes publicitarios. El resultado se padece en una parrilla infestada de cuñas aburridas tostones y estridencias que en mi opinión poco ayudan a la imagen de marca, o en este caso al sonido de marca. En los más ajustados presupuestos para los anunciantes además del paquete de cuñas se regala producción.
Cuñas escritas por el propio cliente o el agente comercial de la emisora que son grabadas por los locutores y locutoras de la cadena. Estas prácticas canibalizan el mensaje comercial y en cuanto a la programación a veces se llega a extremos surrealistas anunciando en el mismo bloque publicitario a varias marcas en competencia cabeza a cabeza, con la misma voz, una detrás de otra.
Como apunte reciente fue paradójico escuchar como una cuña que promocionaba la celebración del día del padre en un centro comercial, iba seguida de otra de un escandaloso local de alterne, de tal manera que al radioyente no le quedaba claro si lo mejor para papá era comprarle una corbata o llevarle de picos pardos.
Aquí, que entiendo, la mayoría apuntáis a lo gráfico os pongo un ejemplo que os atañe, el del diseñador de copistería, que con todos los respetos, es transversal al ejercicio responsable de la publicidad. Y me extiendo para no dar a malentendidos.
En vuestro actual estudio o agencia es cada vez más frecuente que el cliente desinformado o pasado de listo os venga con el cuento del cuñado, la imprenta, o en el medio “le hacen el diseño gratis”. Normal, en las artes gráficas lo rentable es manchar papel y el contenido les trae al papiro o al pairo, de favor te maquetan los flyers, trípticos o catálogos. Y ojo, no me vayáis a tratar de discriminador, entiendo que el paso por ese purgatorio de una imprenta es una experiencia imprescindible para la iniciación a las bullas, ausencia de recursos, e incluso precariedad de equipos informáticos, una especie de “Callejeros” de la profesión, que avivará tu ingenio. Grandes diseñadores han pasado y siguen ganándose el pan en imprentas, la cosa está muy dura.
Pero en lo gráfico, como en la redacción y producción de cuñas publicitarias, hay un trabajo de investigación, documentación y elaboración de propuestas coherentes con la estrategia de marca.
Para mí todo comienza en el brief. Comenzamos con el brief en el que se deben de incluir los objetivos perseguidos: Qué hay que decir, como, dónde y a quien. A partir de entonces a cranear. Y es donde la radio comienza a hacer magia.
Para el manejo de los tiempos te recomiendo que leas tu escrito en voz alta y ten en cuenta la velocidad de dicción:
Conversación hasta 300 palabras por minuto.
Cuña con efectos 2 palabras por segundo.
Cuña sin efectos 2,5 palabras por segundo.
Usa un lenguaje coloquial y cercano, no escribas, describe, reitera y sobre todo transmite un mensaje por cuña. Hoy lo puedes conseguir, redactar cuñas para cada día e incluso hora del día o situación de compras, piensa en el cliente, ponte en su lugar, qué está haciendo o qué desea hacer.
En cuanto al uso de diálogos, por favor que sean creíbles, no forzados y recuerda que los juegos de palabras, el humor con gracia y efectos sorpresa siempre proporcionan un recuerdo extra.
Puedes situar la acción en una nave espacial, en medio de un abordaje pirata, un duelo del farwest contar una película de terror, ciencia ficción o una comedia, o ayudado del impagable recurso de silencio informar, pero aplicando la misma elegancia que en tus diseños. Casi todo vale.
¿Cómo? Obviamente acudiendo a un estudio de grabación publicitaria, que los hay, en Málaga tal vez el mas destacado sea Music Master, resistiendo en calle Numancia, y otros de reciente creación.
¿Y por qué un estudio de grabación?
Cuenta con el equipamiento técnico, locutorio insonorizado, microfonía, compresores y por supuesto un sistema de edición configurado específicamente para el montaje y grabación de publicidad. Tiene depurado un proceso de trabajo que difiere del estudio de grabación de música y por supuesto del locutorio de la estación de radio.
Pero además, un estudio de grabación en condiciones, te aporta variedad de recursos sonoros, tanto efectos como sintonías de librería y sus correspondientes licencias libres o de pago. Algo similar al banco de imágenes. Y por supuesto los efectos a medida.
Contempla que los efectos auditivos para dotar de más realismo también se pueden grabar en directo. Especialmente en el sector del motor. Hasta los concesionarios locales graban en vivo como suena una puerta, el arranque o el ronroneo del motor, son el orgullo de su marca y esta calidad es la que se transmite.
Estos días tenemos en pauta una cuña de Formula 1 y os garantizo que los motores que se oyen son de Ferrari y Mc Claren actuales.
La música merecería un episodio completo y aparte. Radio y música no sólo van de la mano, además generan estados de ánimo. Y de ventas. La capacidad de memoria que dan los jingles no es comparable con ningún otro medio. A la sensación que evoca una música, el jingle o canción publicitaria aporta la evocación, si no tienes nada nuevo que decir, cántalo, solemos decir. Los jingles tienen una eficacia excepcional. Y encima no son caros, suelen aguantarte un par de años como mínimo, son reciclables…
Las sintonías de librería suelen estar adaptadas a los formatos más comunes de 5”, 10” 20”, 30 segundos y hasta 3 minutos si hace falta. Y rara vez se considera grabar una sintonía de encargo, a largo plazo como los jingles cunde más y si sólo haces campañas puntuales son muy rentables porque los puedes mantener durante años sin dar la brasa a tu audiencia.
Y como no, los locutores. Mira, un locutor profesional de radio, el mismo que te comentaba que canibalizaba las cuñas en la emisora, en un estudio de grabación ajeno a su lugar habitual de trabajo suele hacerlo infinitamente mejor, se viene a más, es recomendable emplearlo porque su técnica frente al micrófono y saber hacer, te ahorrarán muchos nervios y tiempo en repeticiones desesperantes.
Qué os voy a contar Jordi Évole, Berto Romero, Buenafuente, las Campos, todas las estrellas del firmamento televisivo han sido primero y se siguen sintiendo gente de radio.
En España además tenemos un lujo que son los actores. Buenos actores de doblaje, que van a dar ese punto de interpretación y credibilidad al mensaje. Disponemos actores y voces para todos los gustos. Aquí en la costa residen grandes voces y también magníficos chavales egresados de la escuela de arte dramático.
Desde el Antonio Banderas, a Nuria Rodriguez, Adelfa Calvo, Juanma Lara, Ordóñez y el espléndido Carlos Alberto de Diego, un prodigio de la teatralización del mensaje publicitario.
En el ámbito creativo, según Lluis Bassat, en el “Libro rojo de la publicidad contempla este decálogo para el discurso creativo:
1 Problema-solución
2. Demostración
3. La comparación.
4. La analogía.
5. El símbolo visual.
6. El presentador.
7. El testimonial.
8. Bocados de vida o realidad.
9. Momentos de cine
10.Música
Concluyendo

La radio se materializa con palabras y sonidos, en principio fue el verbo. La palabra da forma a la idea y después viene todo lo demás, por esta razón es imprescindible insisto, que leas, vivas, tengas calle, un poquito de espíritu de barra de bar y sobre todo escribas. Tienes a tu disposición los talleres de escritura donde aprender, hacer mano, escribir a mano, que las palabras te salgan de verdad, escribir y rescribir una y otra vez.
Es cuestión de práctica y de tiempo, de echar horas. Una cuña, no se escribe en 10 minutos, una buena cuña exige horas de carpintería, de poner, quitar, ensayar, pero una buena cuña vende, vende muy bien.
Espero que tú lo consigas, porque ahora te toca a ti vender de verdad y no sólo de oídas.

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