Ramón Calatayud viene a liderar las nuevas líneas estratégicas y consultoría  surgidas de la participación de Bypass Comunicación en el programa Green Economy.

Desde septiembre de 2015 Ramón Calatayud se integra como ejecutivo de cuentas y orientación estratégica en la madriguera de Bypass. Su versátil perfil que abarca áreas de marketing, psicología, creación literaria, gestión de equipos de alto rendimiento, hacen de Ramón el candidato ideal para lidiar con nuestras peculiaridades.

Nuevo fichaje en Bypass Comunicación

Ramón viene a liderar las nuevas líneas estratégicas y consultoría  surgidas de la participación de Bypass Comunicación en el programa Green Economy. Sostenibilidad, innovación e internacionalización en un entorno digiglobal. Contactamos con él en un encuentro de CIT Marbella. La buena onda y visión compartida de lo qué  y cómo viene hacen de Ramón carne de nuestro estudio de comunipublicitarios.

Ramón va a potenciar el área de consultoría estratégica aportando una visión de neuromarketing y psicología que nos viene especialmente bien. Va trabajar en tres aspectos:

1. Asistir a gerencia a mejorar los procedimientos y procesos, una revolución formativa en la que nos vamos a sumergir todo el equipo.En resumen, embridar al Ignacio y centrarle.

2.Formación. Actualizar las necesidades formativas de los maduritos digitales y enfocarles al nuevo entorno de contenidos online.

3. Dirigir el área de consultoría. Sabemos mucho por viejos y por perros. No estamos aprovechando nuestro expertise que puede ser muy útil para asistir en comunicidad a nuevas iniciativas eempresariales. 2015 está trufado de casos de éxito.

Aquí unas letras de Ramón:

¿Necesidad o negocio? La consultoría puede ser cara o no. Barata si se utiliza lo aprendido todos los días, cara si no se pone en práctica. En 2010 Ramón Calatayud emprendió una investigación para descubrir cuáles serían las tendencias del mercado laboral motivadas por la revolución tecnológica para anticiparse al nuevo escenario

Esta investigación llevó a 7 conclusiones:

1. No estamos en una crisis financiera, estamos entrando en la Tercera Revolución Industrial.
2. La competencia ya no es local, es global.
3. Hay que adaptar el trabajo a internet y la tecnología, no a la inversa.
4. La experiencia aprendida hoy no sirve mañana.
5. Todos somos ejecutivos y comerciales.
6. Cada persona es una empresa
7. Una empresa es: ser especialista en algo, un blog personal y desenvolverse con solvencia en marketing digital.

“Teoría del Café: Adaptase a la revolución tecnológica” (Disponible en www.marcainteligente.com ).

Con 10 años de experiencia en el sector la formación, siendo alumno, orientador, reclutador y gerente en distintas etapas. Secretario del convenio colectivo provincial de SIDERO en Jaén. Perito calígrafo judicial, grafólogo y morfopsicólogo. Asesor personal de directivos y secretarios generales en Andalucía, Madrid y América Latina. Coach ejecutivo y personal, especializado en digitalizar las 2T: Talento y trabajo.

Podéis contactar con él en :

ramon@bypasscom.net

@marcainteligent

Bienvenido a tu casa Ramón, a Bypass.

Ignacio General, Nuestra Gente Bypass, Crecimiento, málaga, Marca Inteligente, Profesional, Ramón Calatayud

En septiembre seguimos acumulando buenas sensaciones. Vendimiando las colaboraciones de agosto.

En esta ocasión el fruto del trabajo junto  al mítico Antonio Herráiz y la productora la Trama para realizar la puesta de largo en televisión nacional de Todocolección.

Rankeado en  Alexa en el puesto 197 de habla hispana. Desde 1997 batiéndose el e-comerce. De ahí que todocoleccion.net sea la primera plataforma de coleccionismo donde centeneras de clientes compran, venden y regatean más de 14 millones de lotes. Una web con más tráfico que la de una entidad financiera. Si la cosa técnica, el SEO y el deseo  va como un cohete con el reinicio del curso todocolección se planta en la tele para reafirmar su liderazgo.

Todocolección es donde reside la memoria de las cosas. Es un sitio de culto a la memoria de bolsillo. Desde un recambio para una moto clásica, a un título descatalogado o una obra de arte. El paraíso vintage con 2.436 secciones – 14.767.935 lotes, de momento.

El  afán clasificatorio y recopilador convierte en todocoleccionista a cualquier humano. Si tienes una serie de dos ya tienes un conjunto.

Bajo la premisa de que todos somos todocoleccionistas, Antonio Herráiz desbrozó las primeras propuestas para llegar a un enunciado sencillo y convincente.

Con una propuesta visual austera y explicita, mimando los detalles. Una sintonía de dibus clásicos compuesta por  Alejandro Lévar de La Trama, una locución fresca, seductora, no coercitiva y la exigente selección de imágenes de objetos y pasiones coleccionables dieron como fruto una serie de cuatro spots tan originales como agradables. Piezas de esas que quieres volver a ver porque en sólo diez segundos te invitan sonreír y recuperar el pasado en todocolección.net

Ficha Técnica

Cliente: Todocolección.net

Campaña TV: 4 spots 10” TV

Agencia: Antonio Herráiz PD.

Dirección creativa: Antonio Herráiz

Redacción: Antonio Herráiz, Alejandro Lévar  y el Chafi e Ignacio del Valle ( Bypass)

Sintonía: Original de Alejandro Lévar

Locución: Alejandro Lévar

Productora: La Trama

Ignacio Colaboracion Alejandro Tovar, Antonio Herraiz, La Trama, Todocoleccion.net

El concepto provocar viene asociado a cualquier acción publicitaria. Se puede entender como hostigar, azuzar desafiar. También suele vincularse al apetito carnal. En Latinoamérica su significado es el de apetecer.

En Bypass Comunicación  nos provocaba la convocatoria de un proceso de selección de  ideas para la campaña #imaginacreaavanza  #somosajemalaga.

Entendimos que era el vehículo idóneo para transmitir a la sociedad malagueña  los valores de los empresarios y emprendedores que representa AJE Málaga.  La capacidad de innovación, la creatividad y el entusiasmo que contagian la juventud.  Una acción de comunicación necesaria para reclamar el papel de AJE Málaga. Una asociación empresarial  que  contra viento, marea  y demasiadas veces navegando en solitario,  desde hace 21 años difunde y apoya   el espíritu de superación.  Con unos valores que se destacan por el entusiasmo, la  transparencia,  la honestidad, el espíritu de servicio. Sin adscripción política, mucha solidaridad y verdadero afán productivo.

Biciparking en la oficina

A través de una campaña de publicidad y comunicación podíamos  reforzar  la necesidad  de tejer otro paño empresarial porque el que han heredado  las empresas asociadas a AJE Málaga está raído. No nos podemos permitir cifras que rocen   60% de desempleo juvenil. Es una cuestión sino de Estado, de sentido común.

Por otra parte, la vinculación  de Bypass Comunicación con AJE data de mayo del 2002, cuando  a través de  cursos de gestión, talleres y  encuentros de negocios nos adentramos en las tripas de la nanopyme.  Destacando el lado humano de las relaciones, los consejos y referencias que no se hayan en ningún manual. El sentirte respaldado por  bichos  tan o más raros que tú,  que también decidieron ir en plan  my way.  Fiándolo largo  y recibiendo caricias de gestión en los momentos de soledad desesperante. De tal forma que tras el ébola empresarial,  en la balsa de náufragos, sin canibalismo y  agarraditos de la mano, hemos podido sortear el tsunami económico que contaremos con orgullo cebolleta  a nuestros digitalizados nietos.

Los ideantos se dejaron enredar en esta campaña.

Con la idea de optar a ganar este concurso, atracamos a la gente de Ideanto  y convertimos un gesto en estrategia: además de lo que nos solicitaba la AJE Málaga  incluíamos el concepto de colaboración. En vez de ir a cada uno a lo suyo, esta campaña debía ser un ejemplo de auténtica cooperación.

Comenzaron a las 7 de la mañana en el Rincón de la Victoria y finalizaron a las 19H en Teatinos

Por eso nos sentimos orgullosos de  engatusar  a   Alberto,  Rocío y Raúl  de Ideanto  que desde el primer correo electrónico se sumaron al invento aportando su experiencia en desarrollos tecnológicos complejos y gestión de RRSS. De esta manera se dotó a la campaña de una página web y otros 7 microsites  sorpresa, además de  los códigos QR . Un currazo : según se escaneaban informaban del sistema operativo que tenía el móvil, la historia de su creador como imaginó, creó y avanzó en su día.

Multiplica x 6

Un storytelling que se trasladó a las entidades patrocinadoras. Cada código QR de los colaboradores  personalizado por Ideanto se contaba la historia de la compañía protagonista hasta llegar a su liderazgo actual.

Alberto y Cristina de Crisal Films proporcionaron un equipo de producción  impagable  que trabajó una precisa selección de localizaciones y una jornada de filmación extenuante  de Sol a Sol.

Y cómo no Roberto Herruzo. EL PERSONAJE que prestó su imagen y talento musical tañendo la bicyarpa  dando ese punto de rebeldía indómita. Nada transfigura un estado de ánimo  tanto como la música. Ningún emprendedor es más sufrido que el que se dedica a las industrias creativas, llegando a  extremos insostenibles: por ver difundida su obra demasiados artistas se  dejan la rentabilidad  y la vida por mostrar su talento

Fue comenzar a tocar la bicyarpa y dejar a todos con la boca abierta

A la directiva y  staff de AJE Málaga: Mar y Javi que nos confiaron tan delicada tarea, hay que dar algo más que las gracias. En pocas ocasiones un anunciante se muestra tan receptivo a una creatividad disruptiva y sobre todo conseguir  la aprobación de sponsors de primer nivel.

El resultado queda claro en páginas de prensa, vallas, autobuses, spots de tv y sobre todo en RRSS, foros y entornos digitales.  Una campaña que no incita a qué compres nada,  sólo te inclina a meditar. A tomar conciencia de lo difícil que lo tienen los jóvenes en el contexto socio-económico actual. Para ellos AJE es una tabla de salvación donde pueden  imaginar, crear y avanzar para mejorar la sociedad, palabras que llenan la boca  fáciles de escribir y  más complicadas de llevar a cabo. Una cosa es predicar emprendimiento y otra sortear todas las trampas financiero-fiscales, tasas y gabelas.

Por lo que respecta a Bypass Comunicación queda el orgullo de haber sacado adelante este proyecto en agradable compañía ,  aportar una gráfica y una imagen emocional para apoyar a los emprendedores y cada vez lúcidas y corajudas emprendedoras.

Ficha de campaña

Campaña AJE Málaga 2015

Una Coproducción de Ideanto comunicación y Bypass Comunicación

Ideanto:

Ana Rocío García

Alberto López Málax

Raúl Navas

Bypass Comunicación

Chafi

Ignacio del valle

Agustín García Arrabal

Juan Jesús Pérez Guerrero

Aquí la figuración de sufridos asociados poniendo la mejor de sus sonrisas a febrero

Productora

Crisal Films

Realización: Alberto Santaella

Producción: Cristina Lopez

Dirección de Fotografia: David Barrio

Auxiliar: Carmen Gallego

Making Off:

Fernando Barranquero

Agradecimientos:

Malaga Film Office, Ayto Rincón de La Victoria, Muelle Uno y Metro Málaga

Hicieron buenas migas estos dos.

Piezas:

Digital ( Ideanto)

Página web

6 Landing pages

7 QR´s interactivos

Gestión RRSSRRSS

Offline  ( Bypass)

Spots 60”,20”,10” y 5”

Making off

Prensa

Vallas 8×3

Flyers

Cartelería

Ignacio Colaboracion, Sin categoría AJE Málaga, Bypass Comunicación, Código QR, Ideanto Comunicación, Novedad, Nueva Campaña, Roberto Herruzo

«Branquias bajo el agua es el nuevo baile de actualidad»

En concreto el modelo multifunción LC1280XL, de inyección de tinta, el que imprime en A-3. El que nos recomendó Docunova para el estudio de Bypass.

La mañana del domingo 30 de septiembre, en Málaga capital olía a hierba y acera mojada. La hojarasca tapizaba las alcantarillas y el asfalto a medio secar poco transmitía de la tromba caída durante la madrugada.

Me paso por la oficina por unos papeles olvidados. ¡Qué mala cabeza! Me encuentro con un charco clase Michigan. La venganza gotera. Se desenchufa todo, por suerte no nos ha salpicado los imacs de 27”, la catarata madre está a 10 cm del router y respeta  la caja de la telefonía, adsl y red , pero la  brother negra como un ataúd, parece que está ahogada, como una estrella de rock, un goteo percute con ondas dejando ver como se deshilachan los colores en los  papeles del fondo. El dibujo original  de Rodrigo Gross que cubre las espaldas de Agusthysen  marca el grosor de  una compresa.

Llamo al vecino que presuntamente ha me ha inundado. Es buen tipo. No se le monta la bronca, todo lo contrario se le agradece que nos saque las fotos de la inundación.

Con el mocho llenamos cinco cubos de agua. Ahora toca secar la impresora con la toalla.

Me guardo la mala nueva. No quiero dar el domingo a ningún socio, solo al seguro que se lava las manos con el agua de la fregona. Te aseguran todo menos lo que te sucede.

El lunes se enciende la Brother, imprime correctamente, la chica de la limpieza mueve el mueble y sale un hilillo de agua. Se desconecta la impresora, se aúpa e inclina entre 2 diseñadores y un informático, que son los que hacen falta para desaguar un equipo multifuncional. Lástima que no hubiese nadie para retratar el instante. Se colma otro medio cubo más con el agua de la printer. Se seca, se enchufa, el multifuncional sigue escaneando y  escupiendo hojas a color como si la hubiésemos desempacado antes de ayer.Es la impresora anfibia, adaptativa, la impresora rana ¡Oh Brother!Vivan los japoneses.

Puro karma.

Ignacio tecnología Brother, Bypass Comunicación, Derribos Arias, Goteras, Impresora, Poch, Rana, Rodrigo Gross, Seguro

Uno de nuestros socios-cliente, Larios Centro, gracias a su confianza, nos brinda una altamente apreciada capacidad expositora fuera de lo común. Fachadas de diez metros, buses, mupis que captan la atención de miles de personas al día, en un emplazamiento estratégico comercial de Málaga. Y con ello quisimos aprovecharlo para dar cabida al arte de la ilustración. Así, decidimos que cada campaña de Primavera la hiciera un ilustrador como colaborador, en nuestra línea habitual, formando parte como un miembro más del equipo. Solo se le marca la imagen corporativa en la reunión de briefing, se muestra el historial gráfico y se ponen en común las ideas de estilo y mensaje para que luego el artista haga lo que quiera, básicamente, que es lo que se pretende, con un mínimo de calidad y personalidad propia. No se trata de un encargo frío y seco agencia-freelance, sino un aporte creativo de los miembros de un equipo comprometido emocionalmente  con un  proyecto concreto.

Y comenzamos la experiencia con un figura malagueño hasta las trancas, un personaje que desde su actividad docente está cambiando las bases de lo que en esta ciudad se conocía por diseño para darle visibilidad y convertirlo en entidad propia, Agu Méndez, alguien que conoce los principios de la maquetación tradicional y además está en la punta de lanza de la innovación creativa de esta ciudad, y gracias a internet, del mundo. Mira si no su proyecto SleeplessNights. Único.

Agu Méndez

La obra de Agu Méndez para la Primavera 2012, de estilo ArtDeco actualizado, con una más que acertada elección de la gama cromática, basada en los colores de la temporada de moda, de líneas sencillas pero infinitas dibujadas con una técnica impecable, transmite sensaciones de tarde de primavera que no se pueden describir. Es sensual, es profunda, fascinante. Esa imagen ES la primavera.

Primavera 2012 Agu Mendez Larios Centro Málaga

Quedamos encantados, es innegable su calidad artística, y ese fue el punto fuerte en el que insistimos para defenderlo ante el cliente. Y se consiguió, vistiendo al centro comercial Larios de una imagen fuera de lo corriente en lo que a CC. CC. se refiere, acertando de pleno en la comunicación de calidad y servicio que allí se ofrece.

Larios Centro Málaga, Primavera 2012 Agu Méndez, Bypass Comunicación, Instagram

El año siguiente presentamos varias opciones de las cuales apostábamos por la contribución de otro ilustrador, Diego López, quien en diversas colaboraciones se ha ido haciendo un hueco en nuestros corazones, por buena persona y buen currante, honesto, humilde y genial artista. Tanto, que lo ha fichado LEGO. Él nos dibujó la Navidad para el mismo cliente y eso si que fue todo un regalo.

La Navidad para Larios Centro de Diego López Sancho.

Pero al final, por distintos motivos, nos vimos obligados a realizarlo internamente, poniendo nuestro compañero Agustín G. Arrabal toda la carne en la tipografía, buscando un efecto colorista y actual que transmitiera lo que la brecha del año anterior había abierto.

Primavera 2013 Agustín Larios Centro Málaga

Para 2014 nos reiteramos en el aporte de valor añadido de una obra artística ilustrada contemporánea y volvimos a replantear la ilustración dibujada por Diego López, escena que dice mucho más de lo que parece en principio, de una sensibilidad especial. ¿Cuándo mejor que en Primavera para regalar una flor? ¿Esa flor icónica universal, como el amor?  En esa imagen, ¿sabrías decirme quién le está dando la flor a quién? ¿Quién le ofrece su amor a quién? Va en los dos sentidos. Es un momento especial, sin lugar ni espacio concreto, un momento único en el que lo principal es el amor romántico, ese que aparta las bolsas de la compra para manifestarse. Es lo que tiene la Primavera.

Boceto de Diego López para la Primavera de Larios Centro

Primavera 2014 Larios Centro Málaga Diego López Sancho

Este año hemos tenido la gran suerte de conocer y trabajar con Miguel Leiva, ese hombre carne de Byapss por condición y destino, sufridor consecuente y honesto, quien nos ha ilustrado una imagen para el cartel de la feria de Málaga 2014 en el Centro Comercial Larios Centro más que buena. La Mariló de Miguel es el símbolo de la feria en si misma, ha conseguido sacar, a nuestro parecer, el auténtico espíritu malagueño, la frescura, la alegría, la fiesta, la luz y el color de nuestra fiesta con esa chica sonriente que se ve que se lo está pasando pipa, que es lo que se procura en estas fechas, que para eso están.

Feria Málaga 2014 Larios Centro Miguel Levia

[Chaf es Creativo Gráfico Asociado en Bypass Comunicación desde 2012].

JM Chafino Colaboracion admiración, agradecimiento, Arte, Bypass, colaboración, colaboradores, comercio, compromiso, comunicación, diseño, empresa, ilustración, ilustrador, Larios Centro, málaga, negocio, Publicidad, respeto, socio, trabajo

Para los trabajólicos o workaholics, antes de hacer las maletas recomendamos agendar esta cita: 11 de septiembre de 2014 de 9:45 a 13.10 Masterclass gratuita de Mónica Mendoza, autora del best seller “Lo que no te cuentan los libros de ventas” en el Club de Emprendedores de Málaga. Arrancar desde 0. Cómo diferenciarte de tu competencia cuando no tienes recursos. En la sala María Cristina de la Fundación de Unicaja. La inscripción es gratuita y no hay demasiadas plazas.

reserva la mañana del 11 de septiembre

Ignacio Jornadas Bypass Comunicación

ENTRENAR LA ZONA DE CONFORT

La zona de confort es el espacio personal donde una persona se siente cómoda, segura, teniendo todo controlado y ofreciendo su mejor versión como persona y profesional: un trabajo estable, sueldo, rutina semanal… es decir:

VIVIR CON EL PILOTO AUTOMÁTICO

¿Qué sucede cuando cambia o desaparece?

La persona pierde el control y seguridad de todo lo que le rodea a nivel profesional o personal.

Perdida del trabajo, reducción de ingresos, marcha de un ser querido, nueva oportunidad en un lugar diferente, incluso una ruptura sentimental son algunos de los posibles detonantes que pueden activar las señales de alerta:

• Mayor nerviosismo
• Actividad incesante
• Impulsividad
• Tomar decisiones erróneas
• Malas respuestas, gritos
• Aislamiento
• Depresión
• Ansiedad
• Dolores en el cuerpo
• Cansancio y mareos

En la escritura se aprecia en rasgos como:

• Dirección de la escritura muy ascendente o descendente
• Velocidad muy precipitada o acelerada
• Escritura desorganizada con varios tachones
• Finales de las letras excesivamente largas
• Confusión en la escritura con la mezcla de mayúsculas o minúsculas

En el rostro se aprecia en rasgos como:

• Posible hundimiento de las orbitas de los ojos
• Ojeras y bolsas
• Arruga vertical con inicio en el ojo
• Ligeras abolladuras hacia dentro en los carrillos
• Arrugas excesiva en la frente

No esperes a que tu zona de confort cambie para tomar medidas. Entrena cada día con sencillos ejercicios para ampliar y reforzar la zona de confort:

• Hacer una llamada a una persona desconocida.
• Escribir un correo electrónico a una persona desconocida.
• Subir un artículo nuevo cada día a un blog.
• Compartir una noticia interesante de un desconocido.
• Conocer cada día un término nuevo de la profesión.
• Aprender una palabra y expresión nueva en otro idioma.
• Decirle a alguien algo que le suba la autoestima
• Reírse 10 minutos con un video gracioso.

Para más información, Marca Inteligente actúa a nivel mundial realizando rápidos perfiles psicológico (a través de la escritura y los rasgos faciales) para diseñar ejercicios y consejos a medida de tus necesidades para mejorar el rendimiento y bienestar.

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“Vivir es aprender, sin necesidad no hay progreso”

Ramón Calatayud (Broker del talento)

Marca Inteligente

Ignacio Colaboracion Bypass Comunicación, Ramón Calatayud

13 clientes en uno. Más de 300 correos e-mails. 1.500 km de ida y vuelta. 20 reuniones, 16 horas de edición, 3 de sonorización. 15 horas de redacción.  Actualización de base de datos con más de 700 referencias de medios de comunicación turísticos internacionales. Trabajo  exprés  y directo para  37 profesionales entre periodistas, diseñadores, redactores, locutores, editores de vídeo, sonidistas, fotógrafos,  cámaras, impresores, encuadernadores y contactos con el cliente, por nuestra parte y la de Albilés Comunicación, con Isa y Noe, empresa en la que recayó la parte más dura de la tarea.

El lanzamiento de Med & Beauty Costa del Sol,  ejemplo de cooperación público privada que aglutina iniciativas del sector hotelero, clínicas privadas, spa y agencias de viajes que aúnan esfuerzos para referenciar a la Costa del Sol como destino preferente  en turismo de salud, se hizo a través de una rueda de prensa presentada el 31 de enero en FITUR por el Delegado de Turismo de la Junta de Andalucía Rafael Rodriguez junto a Javier González de Lara, presidente  de la CEM , Luis Felipe  Jaime coordinador del Área de Salud y Lucía Romero coordinadora del Área de Bienestar l, más que  el penúltimo milagrito de Bypass, es el resultado de la colaboración. Del modelo de cooperación propio de las productoras audiovisuales en las que muchos especialistas con su aportación concreta  se unen a un objetivo común.

Para cooperar en estas condiciones lo primero que se requiere es destreza profesional y lo segundo valentía. Los contratos son por obra y  hay que templar la incertidumbre de una aventura sin nómina a fin de mes. No obstante, cuando alguien es competente en lo suyo, poco hay que temer, los encargos llegan e incluso puedes elegir.

Conversando con un cliente que comentaba   lo famélico  del sector publicitario, me preguntó cómo nos iba en 2013, le contesté que peleando, con una carga de trabajo interesante a precio de risa, pero que estábamos muy  animados. Su respuesta: eso es porque sois buenos. Disfruté del halago y lo hice extensible a de Albilés, Gráficas Reunidas, Pixplax, MK Solutions, Music Master, Dionisio Castrillo, Carlos Alberto de Diego y sobre todo a Agustín, Chafi Y Pablomático que son los que lidian con este servicio de emergencias de comunicación en lo que está mutando Bypass.

Esta suma de sinergias, marca de la casa, ha sido refrendada por Tony Segarrra,  considerado el mejor  creativo del siglo xx.

Te arrepientes de lo que no has hecho. Mi particular espina profesional  fue el dilema de elegir entre unas vacaciones maravillosas en  Norteamérica o unas prácticas con Tony Segarra en el verano del 92. El viaje fue estupendo, inolvidable  perderse por carreteras secundarias del  este de New York a Boston hasta  Montreal.  El escozor  de no haber tratado vis a vis a Tony Segarra en Delvico, todavía late. Porque ya entonces era el creativo más adelantado de la publicidad emocional que comunica el corazón con la billetera. De forma elegante y convincente. Un refugio entre tanto megáfono  de precios angustiados con los que nos agreden la absoluta mayoría de los anuncios. Me gustan los paraísos de la  publicidad . No las Propuestas cortoplacistas y aberrantes que no me proponen nada más allá de mañana. Nos alegra que Tony Segarra nos siga inspirando y es un orgullo coincidir con sus ideas. en Bypass.

Ignacio Sin categoría Agustín García Arrabal: Pablomático, Albilés, Bypass Comunicación, Chafino, Delvico, Dionisio Castrillo; Carlos Alberto de Diego, Gráficas Reunidas;Pixplas, Med and Beauty Costa del Sol, Mk Solutions, Tony Segarra

Juan Eslava Galán presenta «Ciudades de la Bética» en el MUPAM. Foto Arciniega EPI

Con 76 libros de su puño y tecla Juan Eslava Galán, en un encuentro coloquio, presentó  el martes 20 de noviembre en Málaga su última criatura “Ciudades de la Bética”. Colgó el no hay billetes,  el salón de actos del MUPAM estaba abarrotado,  en una  convocatoria gratuita costeada por la Fundación Lara, Porcelanosa, Onda Cero y el Área de Cultura del Ayuntamiento de Málaga, mecenas a los  que hay que agradecer este detalle en tiempos de cultura caída.

El público más que heterogéneo, desde gafapastas a señoras de edad, culturetas, mucha mujer y joven por cierto.

Eslava Galán Dejó bien claro, que en sus obras de ficción   entrelaza datos históricos  con la trama novelesca, diferenciando  lo que es ensayo de lo que es entretenimiento, ilustrativo, pero entretenimiento.  Le preguntaron por Nicholas Wilcox, pseudónimo  que utilizó para una saga templaria  en la que se despacha a gusto  con el segmento de los enigmas paranormales. Puedes ver que esta treta  funciona  un adelanto de los perfiles falsos en las RRSS, práctica demasiado corriente para trolear y andar de trampa.

Fue una cuestión de imagen. Para salvaguardar la reputación académica, creo un alter ego más divertido.

Lo esencial de “Ciudades de la Bética gira  en la supremacía de la herencia romana en Andalucía frente a los ocho siglos de hegemonía  musulmana con el hilo conductor de un relato de viajes.

Como el libro promete,  la Librería Prometeo montó una mesa con las obras de Eslava Galán y muchos admiradores pasaron por caja con la esperanza de conseguir un autógrafo.

Fueron 80 minutos intensos cargados de escepticismo e inteligencia. Respecto a la creatividad  y sus procesos  especificó que para la  preparación de cada título en su biblioteca de 2.000 volúmenes tiene reservadas tres baldas para las publicaciones y documentación de la obra en curso. Cuando acaba, retorna cada ejemplar a su sitio natural y  en esas tres mismas baldas  coloca  las obras para la preparación del siguiente trabajo. Habló del oficio de escritor, del trabajo de artesanía que a veces produce una obra de arte. También reseñó que a medida que crea, los  libros toman vida propia, de tal forma que el esquema inicial cambia. Lo definió como una metáfora de tiro al blanco: lo habitual es apuntar al centro. Con socarronería, Eslava Galán prefiere disparar y pintar el blanco después. De hecho, con su método  la última pieza a redactar siempre es la del prólogo. Esta anécdota me  es muy familiar en publicidad, tenía un compañero Fabián Gutiérrez, gran director creativo de Campagnani BBDO, que primero hacía las campañas y después las acomodaba al briefing y por último a la memoria de presentación. ¿Te suena también a ti?

Ignacio Sin categoría Bypass Comunicación, Campagnani BBDO, Ciudades del a Bética, Fabián Gutierrez, Juan Eslava Galán, Librería Prometeo, Memoria, MUPAM Málaga, Nicholas Wilcox

Carlos Secall , Rafael López, Inmaculada García de Haro , Amelia Secall Esteve

Con motivo de la apertura de programación del Liceo de Málaga, por escalafón me tocó dirigir unas palabras para abrir el tercio. Ahí las dejo.

El Liceo, por fundación es  una de las primeras asociaciones de  Málaga, que durante décadas ha sido  eje de la cultura local. Entre estas paredes se soñó la que es hoy la Universidad de Málaga.

El proyecto de la actual junta directiva presidida por D. Félix García Maldonado, no es otro que restaurar el protagonismo de esta institución. Se ha  comenzado por la remodelación de la sede,  y  lo celebramos  con  la  muestra pictórica de Amelia Esteve,  que como no podría ser de otra forma, tiene a nuestra ciudad como protagonista.

Protagonista de la cultura no solo por la oferta  museística, educativa o emprendedora. Málaga es el refugio de incontables mentes creadoras de las disciplinas más diversas: cineastas, escritores, pintores, escultores, músicos o filósofos,   no cito nombres exprofeso, por lo extenso de la lista y de los egos.

El caso es  que de aquí y de allá, además de la población autóctona  hay cientos de malagueños y malagueñas  de adopción que han elegido este paraíso para crear: un capital humano  inevaluable.

Además de las bondades climáticas y geoestrategia, Málaga y muy  especialmente sus  gentes aportan  una  apertura de mente paradójica, pues  en pocas ciudades conviven tan armoniosamente  la  tradición con la innovación , alejada de nacionalismos miopes.  Ni los turistas se sienten extranjeros aquí. Característica  que es  común a las metrópolis cosmopolitas y globalizadas.

De momento,  ya nos miran de reojo ciudades como Madrid o Barcelona.

Por eso, con  estas pautas y ambición  pretendemos trabajar desde El Liceo de Málaga a través de una programación de talleres, exposiciones, tertulias  y actividades destinadas a promover el talento y la sensibilidad, a  enriquecer el alma y la vida como ya lo ha hecho Amelia con estos preciosos cuadros.

Una exposición esperamos que disfruten pues  transmite un profundo amor por nuestra esta ciudad.

Muchas gracias por el privilegio de su asistencia.

Ignacio Sin categoría Amelia Esteve Secall, Exposiciones, Félix García Maldonado, Liceo de Málaga, Málaga: "Desconceptualización"