#imaginacreaavanza #somosaje
El concepto provocar viene asociado a cualquier acción publicitaria. Se puede entender como hostigar, azuzar desafiar. También suele vincularse al apetito carnal. En Latinoamérica su significado es el de apetecer.
En Bypass Comunicación nos provocaba la convocatoria de un proceso de selección de ideas para la campaña #imaginacreaavanza #somosajemalaga.
Entendimos que era el vehículo idóneo para transmitir a la sociedad malagueña los valores de los empresarios y emprendedores que representa AJE Málaga. La capacidad de innovación, la creatividad y el entusiasmo que contagian la juventud. Una acción de comunicación necesaria para reclamar el papel de AJE Málaga. Una asociación empresarial que contra viento, marea y demasiadas veces navegando en solitario, desde hace 21 años difunde y apoya el espíritu de superación. Con unos valores que se destacan por el entusiasmo, la transparencia, la honestidad, el espíritu de servicio. Sin adscripción política, mucha solidaridad y verdadero afán productivo.
A través de una campaña de publicidad y comunicación podíamos reforzar la necesidad de tejer otro paño empresarial porque el que han heredado las empresas asociadas a AJE Málaga está raído. No nos podemos permitir cifras que rocen 60% de desempleo juvenil. Es una cuestión sino de Estado, de sentido común.
Por otra parte, la vinculación de Bypass Comunicación con AJE data de mayo del 2002, cuando a través de cursos de gestión, talleres y encuentros de negocios nos adentramos en las tripas de la nanopyme. Destacando el lado humano de las relaciones, los consejos y referencias que no se hayan en ningún manual. El sentirte respaldado por bichos tan o más raros que tú, que también decidieron ir en plan my way. Fiándolo largo y recibiendo caricias de gestión en los momentos de soledad desesperante. De tal forma que tras el ébola empresarial, en la balsa de náufragos, sin canibalismo y agarraditos de la mano, hemos podido sortear el tsunami económico que contaremos con orgullo cebolleta a nuestros digitalizados nietos.
Con la idea de optar a ganar este concurso, atracamos a la gente de Ideanto y convertimos un gesto en estrategia: además de lo que nos solicitaba la AJE Málaga incluíamos el concepto de colaboración. En vez de ir a cada uno a lo suyo, esta campaña debía ser un ejemplo de auténtica cooperación.
Por eso nos sentimos orgullosos de engatusar a Alberto, Rocío y Raúl de Ideanto que desde el primer correo electrónico se sumaron al invento aportando su experiencia en desarrollos tecnológicos complejos y gestión de RRSS. De esta manera se dotó a la campaña de una página web y otros 7 microsites sorpresa, además de los códigos QR . Un currazo : según se escaneaban informaban del sistema operativo que tenía el móvil, la historia de su creador como imaginó, creó y avanzó en su día.
Un storytelling que se trasladó a las entidades patrocinadoras. Cada código QR de los colaboradores personalizado por Ideanto se contaba la historia de la compañía protagonista hasta llegar a su liderazgo actual.
Alberto y Cristina de Crisal Films proporcionaron un equipo de producción impagable que trabajó una precisa selección de localizaciones y una jornada de filmación extenuante de Sol a Sol.
Y cómo no Roberto Herruzo. EL PERSONAJE que prestó su imagen y talento musical tañendo la bicyarpa dando ese punto de rebeldía indómita. Nada transfigura un estado de ánimo tanto como la música. Ningún emprendedor es más sufrido que el que se dedica a las industrias creativas, llegando a extremos insostenibles: por ver difundida su obra demasiados artistas se dejan la rentabilidad y la vida por mostrar su talento
A la directiva y staff de AJE Málaga: Mar y Javi que nos confiaron tan delicada tarea, hay que dar algo más que las gracias. En pocas ocasiones un anunciante se muestra tan receptivo a una creatividad disruptiva y sobre todo conseguir la aprobación de sponsors de primer nivel.
El resultado queda claro en páginas de prensa, vallas, autobuses, spots de tv y sobre todo en RRSS, foros y entornos digitales. Una campaña que no incita a qué compres nada, sólo te inclina a meditar. A tomar conciencia de lo difícil que lo tienen los jóvenes en el contexto socio-económico actual. Para ellos AJE es una tabla de salvación donde pueden imaginar, crear y avanzar para mejorar la sociedad, palabras que llenan la boca fáciles de escribir y más complicadas de llevar a cabo. Una cosa es predicar emprendimiento y otra sortear todas las trampas financiero-fiscales, tasas y gabelas.
Por lo que respecta a Bypass Comunicación queda el orgullo de haber sacado adelante este proyecto en agradable compañía , aportar una gráfica y una imagen emocional para apoyar a los emprendedores y cada vez lúcidas y corajudas emprendedoras.
Ficha de campaña
Campaña AJE Málaga 2015
Una Coproducción de Ideanto comunicación y Bypass Comunicación
Ideanto:
Ana Rocío García
Alberto López Málax
Raúl Navas
Bypass Comunicación
Chafi
Ignacio del valle
Agustín García Arrabal
Juan Jesús Pérez Guerrero
Productora
Crisal Films
Realización: Alberto Santaella
Producción: Cristina Lopez
Dirección de Fotografia: David Barrio
Auxiliar: Carmen Gallego
Making Off:
Fernando Barranquero
Agradecimientos:
Malaga Film Office, Ayto Rincón de La Victoria, Muelle Uno y Metro Málaga
Piezas:
Digital ( Ideanto)
Página web
6 Landing pages
7 QR´s interactivos
Gestión RRSSRRSS
Offline ( Bypass)
Prensa
Vallas 8×3
Flyers
Cartelería