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El Autobús de los Reyes

Sábado, 10 de diciembre de 2011


Cuando planteas una campaña de navidad y en vez tirarte directamente a la cartera, apuntas al corazón te encuentras con anécdotas, como ésta llegada vía SMS: una niña en la parada de la EMT buscando con su abuela el “autobús de los reyes”.
Los niños y los más necesitados, protagonizan la navidad. Unos por la fantasía, la electricidad de su emoción y los otros por la deserción de toda esperanza. Entre la inocencia y el escepticismo hay una línea que engorda con la edad. O no.
Poseídos como estamos por la paranoia innovadora, acudir a lugares comunes y tangibles, entre tanto desquicie digital, paradójicamente llega más.
Cuando craneamos la comunicación navideña para Larios Centro la gerencia nos enfocó a 2 aspectos: acción social y niños.
Donaciones en metálico y espacios a ONGS, recogidas de alimentos y regalos para espantar la tristeza por una parte. Por otra un plan de animaciones y actividades infantiles ambicioso y gratuito para los visitantes con el objeto de proporcionar una experiencia cálida y amable. Un espacio de compras mimado, con una decoración hogareña y sorpresas como la fábrica de juguetes de Papa Noel y sus duendes. Por eso que una niña con su ilusión recién estrenada busque el autobús de los reyes, anuncia una feliz campaña, feliz navidad y próspero futuro nuevo.

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